茵曼布局“千城萬店”欲走無印良品路線

時間：2015-07-24 11:56:27 來源：新快報 點擊量：1767

??傳統產業和品牌紛紛為自己戴上“+”的帽子,互聯網企業也積極布局線下市場。7月22日晚,互聯網女裝品牌茵曼在廣州宣布啟動“千城萬店”項目。品牌創始人方建華高調推出“茵曼+”概念的“千城萬店”項目,計劃在2016年投入1億元在全國的城市大量鋪開實體店,把店鋪打造成全品類的棉麻生活空間,并以此為依托打造“粉絲社群”。

??記者從茵曼了解到,其線下門店將被打造成“茵曼家”的感覺,包括衣服、衣架等任何一件商品都可以售賣。同時,茵曼將從單一的女裝品牌,向鞋子、箱包、配飾、童裝、家具等品類擴充,同時生產運營銷售將實現線上線下同步。

??而未來支撐這些門店的則是“粉絲經濟”,只要消費者在實體店有過一次購買行為,就自動成為“粉絲”,未來該“粉絲”不管是繼續回到實體店購買,還是在線購買,作為第一次“引流”的實體店都能從中獲得相應的提成。

??“電商的核心競爭力就是粉絲”。茵曼母公司匯美集團副總裁蔡穎稱,“將來更多的是一個粉絲社群的打造,怎樣讓更多人認可品牌文化是這個模式的核心。

??值得注意的是,茵曼所打造的這一“慢生活”理念,讓人聯想到傳統線下品牌無印良品,對此蔡穎坦承,未來無印良品將是茵曼的主要競爭對手之一。“我們的目標是超越無印良品。”