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邊城體育黃耿：實(shí)體店受店租和網(wǎng)售擠壓數(shù)量降1%

時(shí)間：2015-07-24 11:08:27 來(lái)源：戶外資料網(wǎng) 點(diǎn)擊量：425

南京邊城體育用品股份有限公司董事長(zhǎng)黃耿表示，中國(guó) 戶外實(shí)體店數(shù)超1.2萬(wàn)家，受店租和網(wǎng)售擠壓數(shù)量降1%。

該數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó) 戶外品牌聯(lián)盟23日發(fā)布的《2014年中國(guó)戶外市場(chǎng)報(bào)告》。該報(bào)告由120余名行業(yè)調(diào)研員在全國(guó)110個(gè)代表城市展開實(shí)地渠道調(diào)研獲得，消費(fèi)者信息方面，5383份消費(fèi)者有效問(wèn)卷為調(diào)研樣本。

報(bào)告顯示，2014年，中國(guó)戶外品牌數(shù)達(dá)775家、同比增長(zhǎng)11.8%，其中一半以上的新增品牌以網(wǎng)絡(luò)渠道銷售為主。

報(bào)告還指出，2014年，中國(guó)核心戶外市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)48.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)61.7%，占總體銷售額比例達(dá)28.4%。

黃耿分析說(shuō)，在店租成本、互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道雙重影響下，2014年，中國(guó)戶外實(shí)體店銷售點(diǎn)數(shù)量達(dá)12302家、下降1%。

報(bào)告圖示顯示，戶外實(shí)體店多分布在中國(guó)的“東半邊”，一、二線城市分布較多。

在2000年前后，中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“井噴期”，每年市場(chǎng)額以倍數(shù)級(jí)遞增，近年來(lái)增速放緩。黃耿認(rèn)為，戶外行業(yè)增速減緩和中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境息息相關(guān)，即便如此，其攀升速度仍比歐美國(guó)家高很多，如去年德國(guó)戶外市場(chǎng)業(yè)績(jī)持平略降。

“未來(lái)十年，中國(guó)戶外市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)率將保持在10%至15%”。在黃耿看來(lái)，隨著人們運(yùn)動(dòng)觀念、消費(fèi)模式升級(jí)換代，中國(guó)戶外市場(chǎng)空間依然很大。