新華網北京7月23日電近期，“朝陽區三里屯”屢上新聞頭條。起先，“某服裝店試衣間不雅視頻”在網絡迅速傳播，不少商家趁機“搭車”炒作。22日，幾十名“斯巴達勇士”又亮相街頭，引發路人聚集圍觀，影響了城市秩序，被民警依法制止。經查，此事件系商家促銷行為。

　　面對屢禁不絕的“打擦邊球”的營銷炒作，人們不禁想問：營銷炒作底線何在，亂象何解？

　　一段時間以來，“打擦邊球”營銷炒作之風盛行，部分商家屢屢挑戰法律和道德底線。其實，對于不少商家低俗營銷和“搭車”炒作，網友們并不買賬。一些商家的無底線營銷炒作，往往事倍功半，噓頭十足卻砸了自己的招牌。事實證明，三俗廣告實質上無助于產品營銷。

　　去年年底，國家網信辦對APP軟件發出“禁止令”，移動社交軟件“友加”由于屢次利用帶有低俗色彩的虛假新聞營銷炒作，被責令整改、下架。去年9月，某洗滌產品公司為宣傳新品，雇傭模特在地鐵以“脫衣”方式來炒作，在社交網絡上大肆渲染，被工商局處以47.5萬元的處罰。這表明了國家有關監管部門對無底線營銷炒作的鮮明態度和立場。

　　然而，許多商家并沒有從中吸取教訓。記者盤點梳理后發現，當前“低俗炒作”現象大多是商家授意，大打“擦邊球”，甚至不惜用無底線手段博出位，通過策劃“焦點”新聞、“上頭條”，擴大影響力。部分商家已然對“打擦邊球”的營銷模式形成路徑依賴。另外，監管懲罰機制的缺失，也是助長此風的重要原因。

　　《中華人民共和國廣告法》要求廣告內容真實合法、內容健康。然而，在法律執行層面，對于“打擦邊球”的營銷行為，相關法律條款可操作性并不強，缺乏有效監督和管制。涉及廣告營銷的相關法律法規亟需完善。有關部門要對涉事責任企業和人員加大懲處力度，警示廣告從業者不要隨意踩“紅線”。

　　杜絕炒作亂象、歪風，需要廣告從業者加強自律，自審自查，擔當起應有的社會責任。媒體更要進行正確的輿論引導，倡導健康的價值觀，創造良好的外部環境，切勿跟風，不作“助攻手”，自覺摒棄“低俗炒作”。