怎樣為你的服裝品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位

時(shí)間：2015-07-22 12:52:27 來源：互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊量：1364

　　品牌價(jià)值和核心理念的細(xì)化是由品牌定位來完成的，服裝企業(yè)如果有一個(gè)準(zhǔn)確的品牌定位，那么就為在你的目標(biāo)顧客中留下具體的品牌價(jià)值理念，那么怎樣為你的服裝品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位呢?下面小編為各位解答。

　　定位既可以始于產(chǎn)品也可始于消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者存在欲求不滿并根據(jù)自己企業(yè)的資源狀況，生產(chǎn)出滿足這部分需求的產(chǎn)品。也是定位的一種情況，定位還指公司設(shè)計(jì)出自己的產(chǎn)品和形象，從而在目標(biāo)顧客的心中確定與眾不同的有價(jià)值的地位，品牌定位是勾畫出品牌形象和所提供價(jià)值的行為，從而使目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者理解并認(rèn)識(shí)某品牌的特征，是指一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形成的過程與結(jié)果，品牌定位的核心是，STP，即細(xì)分市場(chǎng)(Segmenting)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)(Targeting)和品牌定位(Positioning)。

　　品牌定位承擔(dān)著將品牌核心價(jià)值傳播給目標(biāo)消費(fèi)者，并在消費(fèi)者心目中留下獨(dú)特位置，從而形成鮮明的品牌個(gè)性與形象的重任。品牌定位又可細(xì)分為目標(biāo)消費(fèi)群定位、價(jià)格定位、產(chǎn)品定位、銷售策略定位等。品牌定位的正確與否將關(guān)系到品牌核心價(jià)值能否準(zhǔn)確與順利地傳播。確定品牌的核心價(jià)值是一項(xiàng)很專業(yè)的工作，但這并不是定位工作的終點(diǎn)。準(zhǔn)確的定位需要利用準(zhǔn)確的符號(hào)或者符號(hào)體系來表現(xiàn)出品牌的核心價(jià)值，這樣消費(fèi)者就能在豐富的同類產(chǎn)品和品牌中很容易地辨認(rèn)出那個(gè)合乎他內(nèi)心需要和價(jià)值的品牌來。

　　(1)細(xì)分市場(chǎng)，確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，并且勾畫出每個(gè)細(xì)分子市場(chǎng)的輪廓

　　(2)選擇目標(biāo)市場(chǎng)，評(píng)估每個(gè)細(xì)分子市場(chǎng)的潛力，根據(jù)企業(yè)自有資源選擇目標(biāo)細(xì)分子市場(chǎng)

　　(3)品牌定位，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的情況，確定個(gè)性化品牌形象，并將其信號(hào)化品牌定位是差異營(yíng)銷的具體表現(xiàn)，是賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的必然要求企業(yè)必須以差別化滿足不同特定市場(chǎng)的需要

　　由此可見，品牌定位是指對(duì)產(chǎn)品屬性，消費(fèi)對(duì)象，銷售手段和品牌形象等內(nèi)容的確定和劃分，以尋找和構(gòu)筑適合品牌生存的時(shí)間和空間，是任何品牌創(chuàng)建計(jì)劃的基礎(chǔ)，一個(gè)公司必須有一個(gè)深入的，結(jié)構(gòu)清晰的品牌定位，以使那些設(shè)計(jì)并執(zhí)行宣傳計(jì)劃的人不會(huì)錯(cuò)誤地向消費(fèi)者傳遞自相矛盾，令人遺憾的信息，不幸的是，目前許多服裝企業(yè)對(duì)它們的品牌定位都沒有一個(gè)單一的，共同的認(rèn)知，相反由于受到不同產(chǎn)品或不同管理人員經(jīng)常變化著的策略性宣傳目標(biāo)的影響，它們的品牌定位經(jīng)常飄忽不定，一個(gè)清晰，有效的品牌定位，必須是企業(yè)上下對(duì)這個(gè)品牌定位都有恰當(dāng)?shù)睦斫夂驼J(rèn)可，必須使其與企業(yè)的發(fā)展理念及企業(yè)的文化和價(jià)值觀聯(lián)系在一起。