“4500萬”不是終點(diǎn) 2015彩電行業(yè)半年報

時間：2015-07-21 16:50:26 來源：網(wǎng)易科技 點(diǎn)擊量：957

    2015過半，上半年彩電行業(yè)走勢如何?下半年彩電行業(yè)發(fā)展趨勢又將有什么變化?

    行業(yè)內(nèi)專業(yè)調(diào)研公司奧維云網(wǎng)(AVC)近日公布了2015年第二季度中國彩電行業(yè)研究結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年彩電市場呈現(xiàn)難得增長態(tài)勢，零售量達(dá)2211萬臺，同比增長5.6%;零售額達(dá)744億元，同比增長6.9%。

    2015年上半年彩電市場規(guī)模增長的主要原因有以下三點(diǎn)：一是開年需求拉動，元旦春節(jié)促銷分割明顯，促銷周期拉長兩周，2月彩電市場規(guī)模大幅上漲109%，成為促成上半年彩電市場的增長的主要動力。二是電商表現(xiàn)優(yōu)異，一方面春節(jié)期間電商完善物流服務(wù)，保證春節(jié)期間的物流及時性和連續(xù)性;另一方面上半年電商促銷不斷，其中6.18成為除雙十一外另一個全民狂歡的“剁手節(jié)”，彩電市場規(guī)模同比增長105%。三是面板價格持續(xù)下降，一定程度上舒緩了整機(jī)企業(yè)的市場操作空間。

    另一方面，上班年彩電市場零售額的增幅大于零售量，這也顯示一方面在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化，智能、UHD、55+產(chǎn)品的滲透率持續(xù)攀升，帶動產(chǎn)品均價提升;另一方面在于產(chǎn)品新技術(shù)不斷升級，曲面、超輕薄、量子點(diǎn)等新產(chǎn)品批量入市，也推動了中高端機(jī)型的銷售。分析指出，2015年上半年彩電均價3366元，環(huán)比14年下半年上漲1.2%。

    雖然上半年數(shù)據(jù)有所好轉(zhuǎn)，但2015年下半年形式依然不算樂觀。據(jù)AVC預(yù)計，2015下半年彩電市場規(guī)模則將達(dá)到2293萬臺，同比將下降3.2個百分點(diǎn)。

    在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策刺激之下，2010-2013年中國彩電市場經(jīng)歷了相對高速的發(fā)展階段。但是隨著2014年彩電政策退出，中國彩電市場進(jìn)入了后政策時代，市場規(guī)模的高速增長不再，彩電市場由原來政策刺激下的“拔苗助長”式的生長周期進(jìn)入依靠市場規(guī)律的“自生長”周期。以規(guī)模穩(wěn)定，低速增長為主要特點(diǎn)的“自生長”結(jié)構(gòu)調(diào)整期里，未來三年彩電行業(yè)的競爭焦點(diǎn)將轉(zhuǎn)向存量市場。

    客廳經(jīng)濟(jì)是新周期的增長點(diǎn)

    在新的發(fā)展周期中，彩電行業(yè)在承受規(guī)模壓力的同時也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，客廳經(jīng)濟(jì)將成為彩電新周期的增長點(diǎn)。

    客廳經(jīng)濟(jì)是基于智能家居提供服務(wù)的價值實(shí)現(xiàn)，以智能家居為載體，提升居家生活體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)價值的有序活動。預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年客廳經(jīng)濟(jì)的價值將達(dá)2300億元，預(yù)計20年客廳經(jīng)濟(jì)的價值將突破萬億。

    在客廳經(jīng)濟(jì)的眾多媒介中，智能電視將成為客廳經(jīng)濟(jì)的核心。眾多彩電企業(yè)將圍繞智能電視進(jìn)行激烈的廝殺。而獲得最終勝利的企業(yè)應(yīng)該同時具備良好的硬件運(yùn)營力和生態(tài)構(gòu)建力。

    對于2015最終整體市場容量，奧維云網(wǎng)AVC給出的預(yù)測數(shù)據(jù)是4503萬臺，同比微增0.9%。而這個數(shù)字也將一直占據(jù)著2014-2016年彩電市場。