美特斯邦威牽手李易峰

時(shí)間：2015-07-20 16:39:01 來源：溫州商報(bào) 點(diǎn)擊量：1227

??與原有代言人周杰倫一起，打造從80后到00后的粉絲偶像經(jīng)濟(jì)

??近日，偶像男星李易峰主演的新電影《梔子花開》上檔，頻登微博熱門話題。近日，美特斯邦威官微宣布，李易峰將正式成為美特斯邦威2015年新代言人。與美特斯邦威原有代言人周杰倫一起，打造從80后，到90后乃至00后的粉絲偶像經(jīng)濟(jì)。

??美特斯邦威品牌總監(jiān)張心愛表示，此次的“雙代言”戰(zhàn)略，既保留了與品牌關(guān)聯(lián)度高、有著深刻印記的周杰倫，又力邀粉絲眾多的新生代優(yōu)質(zhì)偶像李易峰全新加盟。美特斯邦威將不僅繼續(xù)維持以周杰倫為代表的80后市場(chǎng)，還將開拓一大批喜歡李易峰的90后甚至00后年輕人市場(chǎng)，打造粉絲經(jīng)濟(jì)。他透露，美特斯邦威的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格和市場(chǎng)推廣策略都將有新的突破，而周杰倫和李易峰兩人的粉絲也將增加與自己偶像的互動(dòng)。

??近年來，許多時(shí)尚消費(fèi)類品牌越來越注重粉絲經(jīng)濟(jì)，以及對(duì)90后消費(fèi)群體的關(guān)注與分析。張心愛說，美特斯原有代言人的粉絲在不斷成長(zhǎng)，而新的90后目標(biāo)客戶群需要以新的方式納入到粉絲群體中，聘請(qǐng)?jiān)?0后中人氣頗高的青春偶像代言成為自然之舉。

??去年，美特斯邦威冠名的一檔新線上綜藝節(jié)目《奇葩說》在90后中火爆異常。無(wú)論是廣告語(yǔ)，還是宣傳方向，均注重90后人群的習(xí)慣。此次代言人的前期宣傳造勢(shì)，以及活動(dòng)策劃等，均從偶像李易峰的微博，以及與之相關(guān)的熱門事件中導(dǎo)出。

??7月13日，以“李易峰穿邦”為話題吸引粉絲互動(dòng)，獲得了超過1億的閱讀量，總互動(dòng)數(shù)近50萬(wàn)條。同時(shí)，美特斯邦威還計(jì)劃推出明星同款、推薦款等相關(guān)產(chǎn)品，期望能通過偶像的力量有效拉動(dòng)銷量。

??“粉絲不再與消費(fèi)者、用戶完全等同，粉絲是與品牌建立了情感紐帶的品牌核心受益者。”張心愛表示，“粉絲現(xiàn)象代表了年輕一代對(duì)所追求事務(wù)的價(jià)值判斷。和以往不同，他們通過為自己支持的偶像或者品牌做事，獲得了經(jīng)濟(jì)利益以外的滿足感，如身份認(rèn)同、群圈文化、深度參與感等。”業(yè)內(nèi)相關(guān)人士也認(rèn)為，對(duì)于通過偶像代言來帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，既需要選好代言人，又需要通過代言人與核心粉絲，和更廣大的泛粉絲群體做好長(zhǎng)期互動(dòng)。美特斯邦威此次不失為一次好的嘗試。

??