難被消費者認可 冰箱智能化與市場背道而馳

時間：2015-06-26 22:41:30 來源：北京商報 點擊量：633

　　剛剛上路的智能冰箱起步就不太順。北京商報記者日前在調查中發現，智能化冰箱不僅沒有點燃市場，在拉動冰箱銷售上也乏善可陳。最新數據顯示，在“五一”促銷期間，冰箱實現銷售462萬臺、127億元，同比下降9.2%和5.3%。業內專家分析指出，冰箱智能化還為時過早，智能化功能難以被消費者認可，現階段企業關鍵需要提升產品性能，深挖三四線城鎮市場。

　　“可以實時顯示冰箱中食材保鮮情況，根據冰箱中的食材推送菜單，定時提醒用戶等。”北京商報記者發現，很多智能冰箱都以上述宣傳做噱頭。

　　據了解，冰箱的智能化已有兩年時間，2014年初，長虹率先推出了CHiQ智能冰箱，搭載云圖像識別、云計算、物聯網、大數據、變頻等多種技術，實現“保鮮隨時掌控、保質期隨時提醒、花錢隨時清楚”。今年3月，海信在上海也向外界展示了新一代智能冰箱，搭載智能控制模塊，結合手機客戶端及海信白電云平臺，實現了對冰箱的遠程控制、食品管理、故障診斷及購物清單生成等。

　　雖然智能冰箱在功能上完全打破了傳統冰箱限制，企業也給予很大的期望和投入，但在消費市場，卻沒有吸引多少用戶的關注。

　　談及智能冰箱的不叫座，中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌認為，關鍵在于智能冰箱并沒能抓住用戶消費痛點。和彩電等娛樂屬性不一樣，冰箱是功能型家電，作用就是冷凍、保鮮。消費者購買冰箱往往更加注重實用性、節能性、產品價格、容量等。相比之下，殺菌、凈化、消毒等個性化應用，都要強于簡單的智能化理念。

　　相比之下，三四線城市的冰箱市場依然表現較好。盡管行業整體形勢下行，但是定位在三四線市場中高端品牌的索伊的銷量卻逆市上揚。據索伊電器副總經理劉勇表示，今年前5個月，整個冰箱市場增長乏力，但是通過讓利促銷、舉辦活動等方式，索伊仍然實現了小幅上漲，主要增長點來自于中高端產品。

　　近年來，家電行業轉型升級不斷，行業洗牌也進行多次，但在中怡康品牌總經理左延鵲看來，傳統制造業的洗牌還將繼續，未來幾年冰箱市場的競爭必然將更加慘烈。現階段，一二線冰箱市場已經趨于飽和，市場增長乏力，主要的增長點集中于三四線市場。因此，企業做冰箱是高高在上，還是腳踏實地，確實需要做出正確的選擇。