◎每經(jīng)記者 金喆

    7月1日，《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》新標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在這特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，企業(yè)間的博弈更加激烈。一方面，進(jìn)口品牌都希望趕在大限之日前清理掉庫(kù)存，另一方面國(guó)產(chǎn)品牌欲借助這一契機(jī)，加大推新品的力度。

    根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委發(fā)布的新版《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》，我國(guó)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)0至6個(gè)月嬰兒配方食品中必需成分的含量值有明確規(guī)定，嬰兒配方食品必須符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的含量要求。

    該規(guī)定還指出，進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品包裝上要有中文標(biāo)簽，并且標(biāo)簽要符合我國(guó)法律法規(guī)和食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。“淘汰、洗牌、清場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的現(xiàn)狀。”乳業(yè)專家宋亮告訴記者，現(xiàn)在不少進(jìn)口品牌在終端促銷，都是希望趕在7月1日前清理不合格的產(chǎn)品。

    國(guó)內(nèi)不少品牌似乎有意借助這一契機(jī)，推出高端產(chǎn)品，跟進(jìn)口奶粉相抗衡。合生元品牌事業(yè)總經(jīng)理朱定平對(duì)記者表示，面對(duì)日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，有的企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)，合生元希望用更專業(yè)的核心營(yíng)養(yǎng)配方和嚴(yán)苛的安全體系監(jiān)控來應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。“公司前段時(shí)間完成的消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告顯示，中國(guó)媽媽最能接受的奶粉主流價(jià)格是150元/罐。對(duì)企業(yè)來說，提供高品質(zhì)產(chǎn)品是最主要的事情。”朱定平如是說。

    過去一段時(shí)間，蒙牛、圣元、雅士利等多個(gè)國(guó)內(nèi)品牌先后推出針對(duì)高端市場(chǎng)的新品。宋亮表示，無論是進(jìn)口品牌還是本土品牌，都在經(jīng)歷一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，而嬰幼兒奶粉價(jià)格在未來一段時(shí)間持續(xù)下行。該規(guī)定生效后，一批不合規(guī)的進(jìn)口嬰幼兒奶粉將被清理出局，國(guó)產(chǎn)品牌迎來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

    朱定平坦言，隨著新競(jìng)爭(zhēng)者的加入，合生元今年上半年銷售出現(xiàn)一定下滑。公司希望下半年發(fā)力，推出技術(shù)含量更高、價(jià)格不變的新品，以爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額。

    對(duì)此，宋亮認(rèn)為，企業(yè)在低價(jià)常態(tài)下需要更多新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，找到新賣點(diǎn)或研發(fā)新技術(shù)來向市場(chǎng)推出高端新品。但是，這些新手段能否得到消費(fèi)者認(rèn)可還有待觀察。