新常態(tài)下彩電走“精品化”路線成趨勢(shì)

時(shí)間：2015-06-22 09:47:44 來源：本站 點(diǎn)擊量：363

　　奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1到5月，彩電零售量1895萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.7%。今年1到4月，在實(shí)體店銷售微降一個(gè)百分點(diǎn)的情況下，線上銷售呈現(xiàn)了94%的巨大增幅。

　　日前，在召開的2015(第十屆)中國(guó)數(shù)字電視年度盛典上，相關(guān)行業(yè)專家認(rèn)為，未來3年彩電行業(yè)進(jìn)入盤整期，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將會(huì)轉(zhuǎn)向內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，在新常態(tài)下，彩電的精品化競(jìng)爭(zhēng)已成趨勢(shì)。

　　“預(yù)計(jì)未來三年將會(huì)進(jìn)入一個(gè)盤整期，總量將會(huì)維持在4400萬臺(tái)到4500萬臺(tái)。”業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)彩電產(chǎn)能一直呈現(xiàn)粗放式擴(kuò)張，為了避免產(chǎn)能過剩，企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品，造成產(chǎn)品線不斷延伸，但在這一過程中往往忽略了消費(fèi)者的變化以及他們真實(shí)的需求。而我國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)階段已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，諸多因素的綜合作用，導(dǎo)致了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品過剩。

　　有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2014年底，企業(yè)低效機(jī)型的數(shù)量盡管在減少，但是其占比仍然高達(dá)60%。同時(shí)，產(chǎn)品平均價(jià)格也逐年下降，2014年的平均價(jià)格已經(jīng)跌到了3277元，而行業(yè)利潤(rùn)也在下降。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量正在增長(zhǎng)，他們具備獨(dú)立的思想，對(duì)于新事物愿意嘗試，對(duì)于產(chǎn)品的要求也更加苛刻，因此他們的需求也更加難以獲得滿足。同時(shí)，隨著網(wǎng)速大幅提升，互聯(lián)網(wǎng)接入方式多元化，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品信息的獲取也愈發(fā)的多元化、對(duì)稱化、透明化。因此，企業(yè)必須調(diào)動(dòng)自身的優(yōu)勢(shì)資源，集中打造精品，這類產(chǎn)品功能上應(yīng)軟硬兼?zhèn)洌志哂休^高的性價(jià)比。

　　此外，現(xiàn)在人們觀看電視，已經(jīng)不僅僅是需要支付電視機(jī)的價(jià)格，其涵蓋的更多的是后項(xiàng)服務(wù)、應(yīng)用、游戲、購物等等各項(xiàng)延伸的產(chǎn)品，因此其長(zhǎng)尾成本也是必須要考慮的。據(jù)奧維云網(wǎng)關(guān)于消費(fèi)者對(duì)節(jié)目付費(fèi)的意愿調(diào)查顯示，近1/4的受訪者表示能夠接受每部片子5元的費(fèi)用水平;對(duì)于月付費(fèi)可以接受的價(jià)格水平為10元到20元;可接受的年費(fèi)水平則為100元到300元。

　　今年以來，主流企業(yè)產(chǎn)品的系列大幅精簡(jiǎn)，領(lǐng)先的機(jī)型數(shù)量均呈不同程度的減少，據(jù)預(yù)測(cè)這種趨勢(shì)在2015年下半年仍舊會(huì)繼續(xù)蔓延。同時(shí)，主銷產(chǎn)品在快速升級(jí)，智能電視的銷量滲透率已經(jīng)達(dá)到70%，55英寸以上大屏產(chǎn)品滲透率達(dá)到21%，超高清產(chǎn)品的這一指標(biāo)為29%，這說明行業(yè)的精品化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸展開。

　　但中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的用戶體驗(yàn)中心相關(guān)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)推出的“精品”還有諸多不滿，超過半數(shù)的受訪者認(rèn)為手機(jī)和電視的互動(dòng)是非常必要的。同時(shí)，消費(fèi)者認(rèn)為，智能電視主頁的導(dǎo)航清晰明確，畫質(zhì)色彩還原度強(qiáng)，動(dòng)態(tài)畫面的色彩黏連度好，聲音可辨性好，音響的音質(zhì)水平高等軟硬件因素，都是精品彩電應(yīng)該具備的特點(diǎn)。