GAP關(guān)閉北美175家分店 總部裁員250人

時(shí)間：2015-06-18 02:48:28 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 點(diǎn)擊量：674

美國(guó)服裝公司GAP6月15日宣布，因網(wǎng)購(gòu)崛起和其他品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)門店銷售造成沖擊，將關(guān)閉北美地區(qū)175家分店并在總部裁員250人，以降低成本和提高收益。

據(jù)悉，此次GAP宣布關(guān)閉的門店均為零售店，占其北美門店零售店總數(shù)的四分之一，其中大部分門店將在2015年關(guān)閉，此后GAP將保留在北美地區(qū)的約500家專賣店和300家直銷零售店。GAP預(yù)計(jì)將一次性支付所有解雇費(fèi)用、庫(kù)存清算費(fèi)用和店面租賃合同解約費(fèi)用，總費(fèi)用約為1.4億美元至1.6億美元。

據(jù)法新社報(bào)道，除GAP在舊金山的總部裁員以外，15日發(fā)布的新聞稿未提及此次行動(dòng)將在門店裁員的數(shù)量。此外，GAP還表示，也將在歐洲地區(qū)關(guān)閉一部分門店，但未透露具體數(shù)量。

2015年2月份剛上任的GAP首席執(zhí)行官阿特·佩克表示，如今消費(fèi)者的購(gòu)物方式正在快速改變，考慮到這種轉(zhuǎn)變，有必要減少實(shí)體店的數(shù)量，而公司的這一決定將令GAP重獲消費(fèi)者的喜愛(ài)。

GAP品牌的全球主席杰夫·科文表示，公司做出這些決定是非常困難的，因?yàn)檫@無(wú)疑將放棄一部分寶貴的人力資源，但GAP相信這些決定是必要的，將有助于為員工、消費(fèi)者和股東創(chuàng)造成功的未來(lái)。

除消費(fèi)者購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變之外，品牌創(chuàng)新性不足也是GAP銷售下滑的一個(gè)原因。近年來(lái)，由于受到管理決策失誤、管理層頻繁換血以及時(shí)尚度日益下滑的影響，GAP的銷售業(yè)績(jī)一路下跌。如今的年輕消費(fèi)者逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)向H&M、Forever 21等更平價(jià)、風(fēng)格也更為時(shí)新的服裝品牌。

據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，在截至5月2日的這一財(cái)季，GAP的同店銷售額下滑10%，利潤(rùn)下滑8%至2.39億美元。

此外，為精進(jìn)業(yè)務(wù)、節(jié)省開(kāi)支，GAP在2015年1月份關(guān)閉結(jié)束旗下電商品牌Piperlime及其實(shí)體店。據(jù)悉，Piperlime是GAP集團(tuán)旗下規(guī)模最小的品牌。該公司高管表示，結(jié)束Piperlime業(yè)務(wù)將令GAP將現(xiàn)有資源集中用于解決更為緊迫的問(wèn)題，即改善集團(tuán)旗下大品牌的業(yè)績(jī)。

據(jù)美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道，專家表示，在商場(chǎng)購(gòu)物逐漸遇冷和網(wǎng)上購(gòu)物日益興盛的背景下，美國(guó)許多大型零售商都存在門店數(shù)量過(guò)多的問(wèn)題。2015年早些時(shí)候，包括阿博菲奇、梅西百貨公司和西爾斯百貨公司在內(nèi)的其他零售商也已表示將削減實(shí)體店的數(shù)量。（廖冰清）