銷售壓力大：GAP將關閉北美175家分店

時間：2015-06-17 23:48:00 來源：第一紡織網 點擊量：227

　　美國服裝公司GAP15日宣布，因網購崛起和其他品牌競爭對門店銷售造成沖擊，將關閉北美地區175家分店并在總部裁員250人，以降低成本和提高收益。

　　據悉，此次GAP宣布關閉的門店均為零售店，占其北美門店零售店總數的四分之一，其中大部分門店將在今年關閉，此后GAP將保留在北美地區的約500家專賣店和300家直銷零售店。GAP預計將一次性支付所有解雇費用、庫存清算費用和店面租賃合同解約費用，總費用約為1.4億美元至1.6億美元。

　　據法新社報道，除GAP在舊金山的總部裁員以外，當日發布的新聞稿未提及此次行動將在門店裁員的數量。此外，GAP還表示，也將在歐洲地區關閉一部分門店，但未透露具體數量。

　　今年2月份剛上任的GAP首席執行官阿特·佩克表示，如今消費者的購物方式正在快速改變，考慮到這種轉變，有必要減少實體店的數量，而公司的這一決定將令GAP重獲消費者的喜愛。

　　GAP品牌的全球主席杰夫·科文表示，公司做出這些決定是非常困難的，因為這無疑將放棄一部分寶貴的人力資源，但GAP相信這些決定是必要的，將有助于為員工、消費者和股東創造成功的未來。

　　除消費者購物方式的轉變之外，品牌創新性不足也是GAP銷售下滑的一個原因。近年來，由于受到管理決策失誤、管理層頻繁換血以及時尚度日益下滑的影響，GAP的銷售業績一路下跌。如今的年輕消費者逐漸開始轉向H&M、Forever 21等更平價、風格也更為時新的服裝品牌。

　　據美國《紐約時報》報道，在截至5月2日的這一財季，GAP的同店銷售額下滑10%，利潤下滑8%至2.39億美元。

　　此外，為精進業務、節省開支，GAP在今年1月份關閉結束旗下電商品牌Piperlime及其實體店。據悉，Piperlime是GAP集團旗下規模最小的品牌。該公司高管表示，結束Piperlime業務將令GAP將現有資源集中用于解決更為緊迫的問題，即改善集團旗下大品牌的業績。

　　據美國《華盛頓郵報》報道，專家表示，在商場購物逐漸遇冷和網上購物日益興盛的背景下，美國許多大型零售商都存在門店數量過多的問題。今年早些時候，包括阿博菲奇、梅西百貨公司和西爾斯百貨公司在內的其他零售商也已表示將削減實體店的數量。