董明珠改口：格力手機(jī)銷量目標(biāo)腰斬

時(shí)間：2015-06-08 14:37:38 來(lái)源：財(cái)信網(wǎng) 點(diǎn)擊量：505

　　自董明珠今年3月在某論壇上突然展示格力手機(jī)樣機(jī)后，格力手機(jī)一直是業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。出人意料的是，從不曾改口過(guò)的董明珠，在日前的格力股東大會(huì)上，不僅主動(dòng)將格力手機(jī)的目標(biāo)銷量降低一半，更是為自己卸下了每年?duì)I收增加200億元的沉重包袱。

　　董明珠轉(zhuǎn)變的背后，格力發(fā)生了什么?

　　手機(jī)銷量目標(biāo)腰斬

　　5000萬(wàn)部，是董明珠對(duì)格力手機(jī)銷量的新預(yù)期。在6月1日的股東大會(huì)上，董明珠表示，格力手機(jī)的定價(jià)將在1600元，未來(lái)相信賣5000萬(wàn)部不成問(wèn)題。

　　實(shí)際上，前不久，她對(duì)格力手機(jī)銷量的預(yù)期還是向小米看齊——2015年賣出一億部。

　　董明珠并沒(méi)有明確賣5000萬(wàn)部手機(jī)的期限。格力電器市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳自力則對(duì)記者說(shuō)：“5000萬(wàn)部是董總對(duì)市場(chǎng)的一個(gè)預(yù)估，我相信不會(huì)是太長(zhǎng)期的目標(biāo)，也有可能會(huì)很快實(shí)現(xiàn)。”

　　自從格力手機(jī)被董明珠“突然”曝光后，何時(shí)上市便被外界時(shí)刻關(guān)注，但被委以智能家居入口重任的格力手機(jī)，卻一直不見(jiàn)蹤影。

　　這次股東大會(huì)上，董明珠向在場(chǎng)股東開(kāi)放了格力手機(jī)的預(yù)售。據(jù)記者了解，每人可以預(yù)訂兩臺(tái)，到貨時(shí)間則在一周之后。

　　導(dǎo)致格力手機(jī)遲遲不能上市的一大原因是代工廠的產(chǎn)能跟不上。董明珠在股東大會(huì)上明確表示，格力手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入銷售階段，但目前產(chǎn)能受限仍供不應(yīng)求。她給出的期限是“年底就可以買到”。

　　而已經(jīng)組建手機(jī)部門的格力正在自起爐灶做手機(jī)。陳自力對(duì)記者證實(shí)，格力正在搭建手機(jī)生產(chǎn)線，“接下來(lái)的手機(jī)，格力全部都要自己生產(chǎn)。”

　　淡化年200億增長(zhǎng)

　　手機(jī)預(yù)期銷量縮水的同時(shí)，每年增加200億元營(yíng)收的目標(biāo)也被董明珠淡化。她在股東大會(huì)上表示，增長(zhǎng)不是一個(gè)量化的指標(biāo)，“每一年的增長(zhǎng)有快有慢，今年的情況不會(huì)做承諾，但是說(shuō)不定會(huì)有驚喜。”

　　2013年，董明珠提出了五年再造一個(gè)格力的目標(biāo)。她表示，要在2018年實(shí)現(xiàn)2000億元的營(yíng)收，營(yíng)業(yè)額每年增加20%。

　　獨(dú)自領(lǐng)導(dǎo)格力的董明珠確實(shí)完成了自己的目標(biāo)。但查閱這三年的財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，盡管每年格力的營(yíng)收都達(dá)到預(yù)期，但幾乎都是踩線完成。

　　2012年，格力的目標(biāo)是1000億，取得營(yíng)收1001.10億;2013年，格力的目標(biāo)是1200億，取得的營(yíng)收剛剛超過(guò)0.43億;而目標(biāo)是1400億的2014年，格力取得的營(yíng)收則只多了0.05億。

　　而就在去年9月23日，格力在珠海召開(kāi)廣西銷售公司年會(huì)時(shí)她仍表態(tài)，2015冷年，格力電器將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)1600億元銷售目標(biāo)。

　　但一年比一年更踩線的業(yè)績(jī)意味著，每年增長(zhǎng)200億的承諾并不容易實(shí)現(xiàn)。而格力2015年一季報(bào)中，營(yíng)收0.66%的負(fù)增長(zhǎng)，更是為這個(gè)承諾敲響了警鐘。

　　事實(shí)上，從2014年起，宣稱從不打價(jià)格戰(zhàn)的格力，已經(jīng)陸續(xù)打了四場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。但促銷并沒(méi)能達(dá)到格力的預(yù)期，反而讓手中積壓大量庫(kù)存的經(jīng)銷商承受巨大壓力。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，據(jù)他接觸到的格力經(jīng)銷商表示，去年是10年來(lái)沒(méi)有過(guò)的冷年，庫(kù)存消化基本沒(méi)達(dá)到預(yù)期。

　　對(duì)于經(jīng)銷商承受的壓力，董明珠在股東大會(huì)上也表示，“格力經(jīng)銷商什么時(shí)候都有壓力，但都有動(dòng)力，這不是問(wèn)題。經(jīng)銷商、供應(yīng)商都是格力的一分子，他們有風(fēng)險(xiǎn)，我們也有風(fēng)險(xiǎn)。”