普通單瓶小幅上漲多瓶裝低價(jià)甩賣 瓶裝飲用水價(jià)格走勢呈兩極分化

時(shí)間：2015-06-05 11:37:14 來源：今日早報(bào) 點(diǎn)擊量：265

   初夏，氣溫漸升，出門在外，帶瓶水在身上隨時(shí)好解渴。近段時(shí)間，杭城超市賣場的瓶裝飲用水銷售量開始進(jìn)入一年中的旺季。

    昨日，記者從杭州市物價(jià)局了解到，今年杭州超市瓶裝飲用水價(jià)格現(xiàn)分化走勢：繼去年農(nóng)夫山泉、康師傅等普通單瓶裝飲用水零售端提價(jià)后，今年多個(gè)品牌的普通單瓶裝水再現(xiàn)小幅上漲；與之相反的是，如果買那種塑封好的12瓶一組的多瓶裝，反而可以少花錢。想要省錢，礦泉水可以一次買上一打。

    漲： 多款瓶裝水“身價(jià)”高過去年

    “去年賣1.5元一瓶，今年就貴了3角錢。”前兩天，市民肖先生在家附近的沃爾瑪近江店大采購時(shí)，發(fā)現(xiàn)平時(shí)經(jīng)常喝的農(nóng)夫山泉瓶裝水價(jià)格漲了。

    記者從杭州市物價(jià)局的價(jià)格監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這家超市的550毫升裝農(nóng)夫山泉瓶裝水的身價(jià)見漲。去年6月5日售價(jià)1.5元一瓶，而昨天售價(jià)是1.8元一瓶。

    這樣的漲價(jià)現(xiàn)象并不是個(gè)別的。記者查看了多款瓶裝飲用水的價(jià)格信息，發(fā)現(xiàn)康師傅、農(nóng)夫山泉、屈臣氏等瓶裝飲用水價(jià)格都有上漲。如歐尚超市銷售的康師傅飲用礦物質(zhì)水，去年賣0.7元一瓶，今年變成了0.9元一瓶，上調(diào)了0.2元。

    從整個(gè)杭州超市賣場的均價(jià)來看，幾款瓶裝飲用水也呈上漲態(tài)勢。據(jù)杭州市物價(jià)局6月4日價(jià)格監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：杭州市區(qū)主要超市農(nóng)夫山泉礦泉水（550毫升，瓶）平均價(jià)格1.57元，較去年同期的1.43元上漲9.79%；康師傅飲用礦物質(zhì)水（600毫升，瓶）平均價(jià)格0.94元，較去年同期的0.91元上漲3.29%。樂購德勝店銷售的屈臣氏礦物質(zhì)飲用水（400毫升，瓶）售價(jià)2.3元，較去年同期2.2元上漲4.54%。

    跌： 多瓶裝飲用水低價(jià)賣只為跑量

    瓶裝飲用水單瓶售價(jià)出現(xiàn)上揚(yáng)的同時(shí)，一個(gè)有趣的現(xiàn)象出現(xiàn)在多瓶裝飲用水上。

    數(shù)據(jù)顯示，歐尚超市銷售的娃哈哈純凈水（塑包裝）（596毫升×12瓶，包）價(jià)格13.4元，較去年同期15元下跌10.67%。樂購德勝店銷售的農(nóng)夫山泉飲用天然水（塑包裝）（550毫升×12瓶，包）價(jià)格12.9元，較去年同期14元下跌7.86%。

    多瓶裝飲用水價(jià)格為何不見漲反而下降呢？

    歐尚超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的興起，飲用水電商營業(yè)額明顯增加，這對線下超市業(yè)經(jīng)營形成一定沖擊，在飲用水消費(fèi)方面較為明顯。今年5月歐尚大關(guān)店飲用水銷售額較去年同期降低20%以上。同時(shí)，在超市買飲用水的消費(fèi)者中，一次買一兩瓶的占比較小，買那種外面包著塑料紙、12瓶一組的比較多，價(jià)格競爭也更為激烈，特價(jià)促銷也較為多見。

    在樂購超市，還有一款娃哈哈純凈水（596毫升×12瓶）現(xiàn)在只要6.3元。

    而去年同期的價(jià)格12.6元，價(jià)格下調(diào)幾乎一半。超市方面表示，此舉主要是為了跑量拉銷售。

    平： 高端飲用水價(jià)穩(wěn)量跌

    相比之下，高端飲用水價(jià)格顯得要平靜一些。

    記者從多家超市了解到，目前昆侖山、長白山等高端飲用水價(jià)格保持穩(wěn)定。以昆侖山天然雪山礦泉水（510毫升，瓶）為例，目前杭城超市的平均售價(jià)5.5元，與去年同期持平。

    不過，記者在華潤萬家施家橋店看到，這款昆侖山天然雪山礦泉水難得一見地貼上了促銷牌，仔細(xì)一看價(jià)簽，從原價(jià)5.5元下調(diào)到了4.9元。價(jià)格逼近同品牌售價(jià)4.8元350毫升的昆侖山水。這么看來，目前高端水價(jià)格趨穩(wěn)也許只是暫時(shí)性的。

    “有些高端水個(gè)別賣場的單店也會(huì)搞特價(jià)活動(dòng)。”相關(guān)經(jīng)營銷售人員表示，今年以來，高端飲用水銷售情況較為寡淡。記者了解到，已經(jīng)有兩家超市沒有銷售長白山的飲用水，主要是銷售業(yè)績不佳，一個(gè)月只有幾百元錢的銷售額，不得不下架了。

    另一方面，今年包裝飲用水新國標(biāo)實(shí)施，這意味著“富氧水”、“冰川水”、“礦物質(zhì)水”等玩概念的產(chǎn)品將退出市場，而這些產(chǎn)品中不少集中在高端飲用水行列。

    資深行業(yè)專家肖竹青表示，隨著包裝飲用水新國標(biāo)的實(shí)施，以前專靠概念炒作的產(chǎn)品將受到很大的影響。在相同水源地的情況下，沒有了可炒作的概念，水的價(jià)格將會(huì)出現(xiàn)下降，尤其是品牌力不強(qiáng)的高端水。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端飲用水市場接下來會(huì)將迎來降價(jià)潮，而一些生產(chǎn)商還可能迎來一輪洗牌。