跨境電商將迎慘烈價格戰 未來拼服務品質

時間：2015-06-01 14:01:19 來源：全球紡織網 點擊量：99

　　財政部網站近日發布消息稱，自6月1日起，將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率。其中，紙尿褲的進口關稅由7.5％下調至2％，護膚品的進口關稅由5％降至2％，降幅均超過6成；西裝、毛皮服裝以及運動鞋等的進口關稅都降到原有水平的一半左右。

　　跨境電商這片最后的藍海，在政策暖風和市場需求的推動下，呈現出井噴式發展。伴隨著進口關稅的下降，跨境電商以往依賴行郵稅與貿易關稅稅差套利的時代將結束。業內人士認為，跨境電商競爭加劇，價格戰將不可避免。

　　市場井噴巨頭紛紛搶食跨境電商

　　伴隨著“海淘族”的迅速增多，加之“海淘”不斷被貼上高端、時尚、健康等一系列標簽，迅速催生出跨境電商的大市場。商務部數據顯示，2014年中國內地的“海淘族”由2013年的1800萬人增加到2000萬人，消費額從2160億元增加到10000億元。跨境電商進出口交易額達到3.1萬億元，同比增長31.3%。商務部預測，到2016年，我國跨境電商市場規模將達6.5萬億元，年增速超30%。

　　跨境電商的政策春風近年來頻繁涌動。早在2012年5月，中國就已經啟動了跨境電商服務試點。隨后的2013年，廣州、深圳先后成為試點城市。2014年8月，國務院推出外貿國六條，這是政府層面首次正式表明對跨境電商予以政策支持，第三方跨境電商平臺在關稅、物流、支付外匯等領域將得到支持。截至2014年底，中國跨境電子商務試點達到30.5億元人民幣，其中約10.1億元人民幣為跨境進口電商業務。

　　政策利好和消費者增多，引來了眾多搶食者。今年5月11日，天貓國際宣布與美國、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭、德國等國的九大超市集團達成獨家戰略合作。亞馬遜也在不久前開通了海外六大站點直郵中國服務，利用天生優勢介入海淘。京東同樣難掩對跨境電商的“垂涎”，在京東發布了2015財年第一季度業績后，京東商城CEO沈皓瑜稱，全球購業務還處于早期階段，但非常適合京東的客戶群。網易也高調推出了考拉海購。此外，包括聚美優品、洋碼頭等垂直電商等，甚至順豐，都將觸角伸向了跨境電商。

　　關稅下調短期內對跨境電商影響不大

　　4月28日，國務院常務會議上就已提出，將下調部分進口商品關稅。短短一個月內，政策就落地。

　　“以往，跨境電商最顯著的優勢體現在行郵稅和一般貿易進口關稅的差額上，關稅下調將在一定程度上沖淡這種優勢。但進口商品的最終定價還需要考慮渠道、推廣等成本，以及商家的定價策略，關稅下調，短期內對于跨境電商的直接沖擊并不會太大。” 網易考拉海購的相關人士表示。

　　他給記者算了筆賬：根據規定，通過跨境電商購買稅額低于50元的商品，將免征行郵稅。如紙尿褲，在各個跨境電商平臺的單包售價都在100元至150元左右，這就意味著，其10%的行郵稅將免于征收。而通過一般貿易進口的紙尿褲，盡管關稅下調至2%，但還需要負擔17%的增值稅。“相比下來，跨境電商仍然有20%左右的價格差。”

　　事實上，相比一般貿易進口，跨境電商的優勢還包括簡化海外商品準入審批流程等方面。考拉海購方面認為，走一般貿易的化妝品，同一個品牌，每一種顏色都要進行前置審批等繁瑣過程，還需要支付比較高的手續費。

　　未來將比拼服務和產品品質

　　不過，由于目前跨境電商爭奪非常激烈，在跨境電商的價格戰已經開打。如京東全球購、考拉海購、聚美優品、唯品會等主流跨境電商平臺的價格已經觸底，在母嬰等品類的大量商品，售價甚至已低于國外終端零售價。

　　業內人士認為，長遠來看，關稅下調勢必加劇價格戰的慘烈程度，一些資金實力或供應鏈建設上存在缺陷的平臺會遭受非常嚴峻的挑戰。同時，隨著通過稅差獲利時代的結束，初創團隊、傳統海淘以及小規模代購平臺的生存土壤將逐步瓦解。因此，跨境電商的競爭將回歸零售本質，即服務與商品品質。同時，此番降稅政策也是對傳統供應鏈的一次洗牌，政策完善將倒逼行業進行優化升級。

　　“還需要警惕一些平臺為保持利潤而售假。”考拉海購方面透露，為了在激烈的競爭中得以生存，考拉海購與杭州海關聯合開發了“二維碼防偽追溯系統”，將于近期推出，消費者只需要通過手機掃描商品上的二維碼，便可以了解商品的進貨源頭并辨別真偽。

　　不少業內人士認為，這套二維碼系統的開發運作成功，對于跨境電商制定打假標準化流程、構建正品秩序將是一大進步。