國內空調市場零售額零售量雙雙同比下跌

時間：2015-06-01 11:26:10 來源：北京商報 點擊量：378

連續價格戰也未能改寫空調業整體下滑的局面。國內第三方數據調研機構中怡康發布的4月線下監測數據顯示，當月，國內空調市場零售量、零售額雙雙下滑，其中零售量同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。

今年4月以來，國內主流空調廠商均紛紛推出大量給力促銷活動，如格力發起萬人空巷活動、美的“十天讓利十億”、志高推“空調免單季”等等。但從目前數據來看，行業的價格戰并未能推動空調行業的整體增長。

此外，在傳統家電銷售旺季“五一”期間，空調整體市場依舊表現慘淡。中怡康的數據顯示，2015年“五一”期間空調市場零售量規模為786萬臺，同比下降4.7%；零售額規模為239億元，同比下降9.8%。其中，線上市場增長放緩，“五一”期間空調市場線上零售量為36萬臺，同比提升18.9%，該數據與2014年同期的101.3%高增速相比，增速呈現大幅下降。

談及今后的空調市場走勢，中怡康品牌中心總經理左延鵲表示，價格戰的頻發，注定對企業利好的因素越來越低，企業應從優質的服務、高附加值、高品質的產品出發，才能盡快從“亂世”中脫穎而出，未來空調行業需從價格戰走向價值戰。

左延鵲建議，空調生產廠商注重打造自身產品差異化和營銷模式創新。現階段，空調的健康化和智能化仍是行業熱點，企業可以緊抓用戶需求，推出一些個性化的細分市場產品。此外，互聯網下的營銷更注重傳播的重要性，傳播應當成為營銷首要目的，新營銷應圍繞著產品、價格、渠道、促銷而展開。