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新常態(tài)下服裝業(yè)面臨復(fù)雜多變市場環(huán)境　需尋找新突破口

時間：2015-05-27 10:42:24 來源：第一紡織網(wǎng) 點(diǎn)擊量：161

　　據(jù)中紡聯(lián)泉州檢驗(yàn)中心有關(guān)人員介紹，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，服裝企業(yè)面臨更為復(fù)雜多變的市場環(huán)境，傳統(tǒng)服裝企業(yè)在鞏固和調(diào)整自身主要業(yè)務(wù)和模式的同時，也在更多地嘗試新的模式、方向和手段，如采用眾籌、O2O等“互聯(lián)網(wǎng) ”的創(chuàng)新營銷方式尋求新的增長點(diǎn)和突破口。

　　關(guān)鍵詞一：眾籌吸睛。活動規(guī)則是關(guān)注其品牌微信公眾號，選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格、寬松度以及是否老客戶等選項(xiàng)，下單轉(zhuǎn)發(fā)給朋友籌款，包含上門量體等服務(wù)。探路者緣系列皮膚衣日前在京東眾籌平臺上線，據(jù)稱一天時間即籌款逾30萬元，完成目標(biāo)30%。

　　關(guān)鍵詞二：O2O親民。報喜鳥4月將與美團(tuán)等團(tuán)購平臺合作開展O2O業(yè)務(wù)。今年為更好地開展O2O業(yè)務(wù)，將上線Hybris系統(tǒng)，并以此系統(tǒng)為基礎(chǔ)，打通微信端、公司網(wǎng)站、APP以及第三方平臺和門店的銜接。

　　關(guān)鍵詞三：3D試衣新鮮。七匹狼將在門店安裝推廣3D試衣鏡，利用智能終端提升客戶體驗(yàn)，并進(jìn)行大數(shù)據(jù)研究挖掘。據(jù)介紹，人體站在此款3D試衣鏡前，通過手的揮動可迅速換衣，并且該智能終端還可以集成財務(wù)、交易、生產(chǎn)管控、庫存管理等系統(tǒng)。

　　關(guān)鍵詞四：跨界營銷共贏。日前，森馬服飾旗下品牌Minibalabala攜手滴滴派發(fā)度假百萬禮包，門店掃碼可領(lǐng)取百元專車券。這也是服飾品牌與打車應(yīng)用軟件的首度聯(lián)合營銷。

　　從電視電商，到垂直社區(qū)，再到C2B；從眾籌、3D試衣到O2O，再到多品牌跨界營銷，服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的努力從未停止。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，營銷創(chuàng)新不僅為傳統(tǒng)品牌帶來高性價比，還引發(fā)了對傳統(tǒng)服裝品牌深度挖掘、供應(yīng)鏈潛力的開發(fā)等方面的新思考。