當(dāng)當(dāng)更名去“網(wǎng)”改標(biāo)識(shí)　口號(hào)：敢做敢當(dāng)當(dāng)！

時(shí)間：2015-05-26 17:30:55 來源：華訊財(cái)經(jīng) 點(diǎn)擊量：850

　　用了十五年的綠色“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”標(biāo)識(shí)即將淡出。10月20日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布改名，去掉名字的“網(wǎng)”而改名當(dāng)當(dāng)，推出新的品牌LOGO。與此同時(shí)，當(dāng)當(dāng)宣布將對(duì)企業(yè)進(jìn)行深度調(diào)整，重塑企業(yè)品牌。

　　有發(fā)布會(huì)，沒有鋪天蓋地的廣告轟炸，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此次改名格外低調(diào)。雖然域名沒有變，卻刪除了企業(yè)名稱中的關(guān)鍵字“網(wǎng)”，同時(shí)推出了一對(duì)紅色的“圓形鈴鐺”作為全新的品牌標(biāo)識(shí)。此外，伴隨當(dāng)當(dāng)成立15年來的口號(hào)“網(wǎng)上購物享當(dāng)當(dāng)”也變更為“敢做敢當(dāng)當(dāng)”。

　　從沉重的書香到浮華的時(shí)尚，去掉一個(gè)“網(wǎng)”字的背后是當(dāng)當(dāng)整體營(yíng)收結(jié)構(gòu)的變化。根據(jù)當(dāng)當(dāng)當(dāng)日在納斯達(dá)克披露的財(cái)報(bào)顯示，在2014年第二季度，當(dāng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)了33億元的營(yíng)收和2880萬元的凈利潤(rùn)，而去年同期是6400萬元的虧損。幫助當(dāng)當(dāng)盈利的并不是圖書，而是服裝。其財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)二季度服裝日用百貨等第三方平臺(tái)交易實(shí)現(xiàn)14.3億元，同比增長(zhǎng)82%，服裝品類交易規(guī)模已經(jīng)超過其整體交易額的50%。以此看來，淡化圖書突出服裝等其他業(yè)務(wù)或許才是當(dāng)當(dāng)去“網(wǎng)”的根本原因。