京津冀廣播牽手 廣告產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要調(diào)整

時間：2015-05-26 13:44:08 來源：悠牛網(wǎng)傳媒廣電資訊 點擊量：833

　　“京津出門是河北，河北抬腿是京津”，許多人用這句話來形容京津冀的親密關(guān)系。當(dāng)京津冀協(xié)同發(fā)展上升為重大國家戰(zhàn)略，除了政治、經(jīng)濟(jì)、文化關(guān)聯(lián)度的增強(qiáng)，廣播也在其中尋找著機(jī)遇。
　　當(dāng)然，機(jī)遇來了不等于機(jī)遇被抓住了，思考先行、思路先行，才能真正實現(xiàn)一加一大于二、一加二大于三。
　　京津冀有什么特點？
　　“京津冀是中國高端人才最密集的區(qū)域，是大宗消費潛力巨大的區(qū)域，也是廣播到達(dá)率非常高的區(qū)域。”——央視市場研究（CTR）媒介與消費行為研究總監(jiān) 余峰

??? 余峰曾拿京津冀和長三角、珠三角以及川渝經(jīng)濟(jì)圈做過比較，得到了一些讓他多少感覺有些驚訝的數(shù)據(jù)。
　　央視市場研究的數(shù)據(jù)顯示：京津冀是中國高端人才最密集的區(qū)域，而且這一人群更體現(xiàn)了兩個“集中”：一是集中于具有教科文衛(wèi)背景的行業(yè)里，一是集中在企業(yè)的管理層，于是消費能力要比其他幾個經(jīng)濟(jì)圈高一些。
　　那么，除去這些“高大上”的因素，京津冀普通人的消費能力怎么樣呢？
　　對于這個問題余峰給出的答案仍舊是樂觀的：“京津冀城市圈的消費者在房產(chǎn)和汽車這兩項大宗消費上的消費潛力非常巨大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過長三角、珠三角以及川渝經(jīng)濟(jì)圈。另外，保險理財、文化休閑、文化教育等方面的消費力也都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在全國前列的?！?br />　　毫無疑問，這些數(shù)據(jù)會讓京津冀三地廣播人眼前一亮，接下來廣播人關(guān)心的問題是，京津冀熱衷于收聽廣播的粉絲多嗎？
　　余峰列舉了兩個非常有力的數(shù)字：京津冀區(qū)域內(nèi)受訪者每周中有5天在收聽廣播，每天平均收聽廣播的時長為73分鐘。
　　為什么要牽手？
　　“不同廣播電臺之間的合作，降低成本、積累實力、尋找機(jī)會，這是京津冀廣播一個良性調(diào)整的基礎(chǔ)?！?——北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任 陳剛

??? 媒體之間的競合關(guān)系一直很微妙，既是朋友又是對手。于是，談京津冀廣播協(xié)同發(fā)展，就要徹底弄清楚三地廣播人真的是“打心眼兒里”想找?guī)讉€“小伙伴”嗎？結(jié)盟發(fā)展的原因又是什么呢？
　　陳剛分析了這個問題的第一個層面——外因。
　　對于廣播，業(yè)內(nèi)有一種說法：最像新媒體的傳統(tǒng)媒體。為什么這樣說，一是因為廣播并未像其他傳統(tǒng)媒體那樣，在新媒體發(fā)力后明顯受挫；二是因為廣播短平快的特點與新媒體最容易結(jié)合。但這不意味著廣播就可以踏踏實實地過安逸日子。
　　正如許多廣播人所判斷的，3~5年可以高枕無憂，但是兵臨城下，幾年之后‘狼’就真的來了。大家所說的“狼”，自然是指新媒體，畢竟目前的百度廣播等新產(chǎn)品已經(jīng)有點“搶飯吃”的味道。
　　于是，陳剛認(rèn)為，對于廣播而言，必須要理性地看待問題而不是顧及一己私利：整合大于競爭。“不同廣播電臺之間的合作，降低成本、積累實力、尋找機(jī)會，這是京津冀廣播一個良性調(diào)整的基礎(chǔ)。”
　　中央人民廣播電臺廣告經(jīng)營中心主任周偉分析了這個問題的第二個層面——內(nèi)因。