德爾惠濟(jì)南市區(qū)“大撤退” 轉(zhuǎn)戰(zhàn)縣域市場(chǎng)

時(shí)間：2015-05-26 11:52:40 來源：中國服裝經(jīng)銷網(wǎng) 點(diǎn)擊量：362

繼文化東路西頭路北的美特斯邦威店關(guān)門歇業(yè)，現(xiàn)已成為一家手撕烤兔店后，位于山師對(duì)面的一家德爾惠運(yùn)動(dòng)品牌也關(guān)門歇業(yè)，只留下裝修工人正在施工。記者了解到，德爾惠品牌將有可能退出濟(jì)南市里的市場(chǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)濟(jì)南郊區(qū)。

　　從十多家到一家

　　昨天，記者來到文化東路這家德爾惠店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)所有的東西都已經(jīng)撤走，裝修工人正在施工，進(jìn)進(jìn)出出，只剩下德爾惠的牌子依舊掛在門前。這家店已經(jīng)搬走了，這里的東西要全部拆掉，重新裝修，換個(gè)風(fēng)格。應(yīng)該是要換成別的店鋪了。一位裝修師傅說。5月10號(hào)那天搬了一天，全部撤走了。聽說是因?yàn)樯獠辉趺春茫耙恢痹诖蛘郏嶙叩那皫滋煲惨恢痹谇鍌}。臨近的一家小商戶告訴記者，聽說德爾惠搬走后，這里的店鋪被一家比較火的外國品牌租下來了。以前德爾惠特別火，是周杰倫代言的，我特別喜歡周杰倫，就經(jīng)常買德爾惠的衣服，鞋子之類的，有時(shí)候一身都是德爾惠的衣服。沒想到德爾惠在市區(qū)成了現(xiàn)在這樣，幾乎都看不到德爾惠的實(shí)體店了，只是在網(wǎng)上能看到這個(gè)牌子。一位已經(jīng)工作了的女士感慨道。之前這個(gè)德爾惠一直在打折清倉，我和同學(xué)都以為只是清倉賣舊款呢，還買了好幾件衣服和鞋子，當(dāng)時(shí)同學(xué)們還都討論這家德爾惠是不是要關(guān)門了。沒想到突然就搬走了，現(xiàn)在大家都買快時(shí)尚的品牌，很少有人買運(yùn)動(dòng)的衣服了，運(yùn)動(dòng)品牌也不好做了啊。一個(gè)在山師就讀的學(xué)生也這樣告訴記者。本來德爾惠在濟(jì)南市區(qū)只剩下兩家店了，一家是在文化東路，另一家在齊魯鞋城，不過前段時(shí)間文化東路那家店因?yàn)榉孔獾狡诰统返炅恕５聽柣萆綎|分公司的一位工作人員告訴記者。采訪中記者了解到，2010年德爾惠最紅火的時(shí)候，曾經(jīng)在濟(jì)南市區(qū)布店10多家，那時(shí)候每家店都很掙錢，我們的工資也高。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)縣域市場(chǎng)

　　本來聽同事說德爾惠在清倉，衣服和鞋子都很便宜，就趕緊過來看了看，沒想到已經(jīng)搬走了。一位正在逛街的女士告訴記者，以前濟(jì)南可多德爾惠的店鋪了，周杰倫代言的，很火，在濟(jì)南逛個(gè)街就能看到，感覺就像遍地都是德爾惠。可是最近幾年發(fā)現(xiàn)德爾惠的店鋪越來越少了，除了看見山師對(duì)面有一家，其它地方還沒怎么見過呢。

　　德爾惠山東分公司的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，而且我們現(xiàn)在也不打算在市里開店了，也不想著做什么形象店，只要掙錢就行。所以現(xiàn)在開店基本上都是在濟(jì)南周邊的縣市，畢竟市里房租都很貴，現(xiàn)在盈利也不是特別好，現(xiàn)在濟(jì)南周邊還有六七家店。而記者發(fā)現(xiàn)僅剩的一家齊魯鞋城的德爾惠店鋪，所在地正是德爾惠山東分公司總部所在地。

　　房租壓力凸顯

　　一度憑借代理商模式，盤踞三四線城市，賺得盆滿缽滿的運(yùn)動(dòng)品牌現(xiàn)今發(fā)覺市場(chǎng)已出現(xiàn)乏力。庫存高，銷售渠道萎縮，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)受電商的大幅度沖擊，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)出現(xiàn)了普遍的蕭條。

　　幾經(jīng)周折，記者采訪到了德爾惠這家店鋪的下一任店主，他告訴記者：這家德爾惠的房租合同是5月9號(hào)到期的，他們是5月10號(hào)搬走的。這家德爾惠早就要關(guān)門了，就等著房租到期后搬走了。我們認(rèn)識(shí)這里的房東，德爾惠要搬走前的一個(gè)月，我們得到了消息，就把房子租下來了，只等著德爾惠搬走后我們?cè)僦匦卵b修。山師這里地理位置好，所以房租也很貴，而且現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌利潤很低，這家德爾惠在山師這里開店基本上是賠錢的，即使不賠錢，也不會(huì)掙錢，他們繼續(xù)靠在這里也沒啥意思了。這位新的店主向記者分析。

　　德爾惠山東分公司的一位工作人員也告訴記者：在山師租的店一年光房租就一百多萬，太貴了，再說了現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌也不是那么掙錢，所以房租到期后我們就撤走了。

　　一位從事服裝行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士分析：國內(nèi)眾多的運(yùn)動(dòng)品牌面向的都是年輕群體，像德爾惠面向的是16歲到26歲的年輕人，這些年輕人消費(fèi)意愿很強(qiáng)，但由于手中的資金并不豐裕所以消費(fèi)能力不足。再加上網(wǎng)購的興起，大部分年輕人會(huì)選擇網(wǎng)購，畢竟網(wǎng)上店鋪比實(shí)體店更便宜。另一方面，如今國內(nèi)快時(shí)尚品牌，受國外快時(shí)尚品牌的沖擊劇烈，國外快時(shí)尚品牌更成熟，上市周期更短。房租高實(shí)際上是因?yàn)閽赍X少才顯現(xiàn)出來的。另一家運(yùn)動(dòng)服裝店的店長告訴記者，你想想，如果經(jīng)營業(yè)績(jī)好，銷售量大，利潤高的話，這些房租的支出還是問題嗎?如今運(yùn)動(dòng)品牌的實(shí)體店掙錢都越來越難了，所以房租的壓力才被放大。