德爾惠濟南市區“大撤退” 轉戰縣域市場

時間：2015-05-25 21:37:17 來源：中國服裝網 點擊量：257

　　繼文化東路西頭路北的美特斯邦威店關門歇業，現已成為一家手撕烤兔店后，位于山師對面的一家德爾惠運動品牌也關門歇業，只留下裝修工人正在施工。記者了解到，德爾惠品牌將有可能退出濟南市里的市場，轉戰濟南郊區。

　　從十多家到一家

　　昨天，記者來到文化東路這家德爾惠店發現，店內所有的東西都已經撤走，裝修工人正在施工，進進出出，只剩下德爾惠的牌子依舊掛在門前。“這家店已經搬走了，這里的東西要全部拆掉，重新裝修，換個風格。應該是要換成別的店鋪了。”一位裝修師傅說。“5月10號那天搬了一天，全部撤走了。聽說是因為生意不怎么好，之前一直在打折，搬走的前幾天也一直在清倉。”臨近的一家小商戶告訴記者，“聽說德爾惠搬走后，這里的店鋪被一家比較火的外國品牌租下來了。”“以前德爾惠特別火，是周杰倫代言的，我特別喜歡周杰倫，就經常買德爾惠的衣服，鞋子之類的，有時候一身都是德爾惠的衣服。沒想到德爾惠在市區成了現在這樣，幾乎都看不到德爾惠的實體店了，只是在網上能看到這個牌子。”一位已經工作了的女士感慨道。“之前這個德爾惠一直在打折清倉，我和同學都以為只是清倉賣舊款呢，還買了好幾件衣服和鞋子，當時同學們還都討論這家德爾惠是不是要關門了。沒想到突然就搬走了，現在大家都買快時尚的品牌，很少有人買運動的衣服了，運動品牌也不好做了啊。”一個在山師就讀的學生也這樣告訴記者。“本來德爾惠在濟南市區只剩下兩家店了，一家是在文化東路，另一家在齊魯鞋城，不過前段時間文化東路那家店因為房租到期就撤店了。”德爾惠山東分公司的一位工作人員告訴記者。采訪中記者了解到，2010年德爾惠最紅火的時候，曾經在濟南市區布店10多家，“那時候每家店都很掙錢，我們的工資也高。”

　　轉戰縣域市場

　　“本來聽同事說德爾惠在清倉，衣服和鞋子都很便宜，就趕緊過來看了看，沒想到已經搬走了。”一位正在逛街的女士告訴記者，“以前濟南可多德爾惠的店鋪了，周杰倫代言的，很火，在濟南逛個街就能看到，感覺就像遍地都是德爾惠。可是最近幾年發現德爾惠的店鋪越來越少了，除了看見山師對面有一家，其它地方還沒怎么見過呢。”

　　德爾惠山東分公司的一位負責人告訴記者，“而且我們現在也不打算在市里開店了，也不想著做什么形象店，只要掙錢就行。所以現在開店基本上都是在濟南周邊的縣市，畢竟市里房租都很貴，現在盈利也不是特別好，現在濟南周邊還有六七家店。”而記者發現僅剩的一家齊魯鞋城的德爾惠店鋪，所在地正是德爾惠山東分公司總部所在地。

　　房租壓力凸顯

　　一度憑借代理商模式，盤踞三四線城市，賺得盆滿缽滿的運動品牌現今發覺市場已出現乏力。庫存高，銷售渠道萎縮，同質化競爭，同時受電商的大幅度沖擊，國內運動品牌行業出現了普遍的蕭條。

　　幾經周折，記者采訪到了德爾惠這家店鋪的下一任店主，他告訴記者：“這家德爾惠的房租合同是5月9號到期的，他們是5月10號搬走的。這家德爾惠早就要關門了，就等著房租到期后搬走了。我們認識這里的房東，德爾惠要搬走前的一個月，我們得到了消息，就把房子租下來了，只等著德爾惠搬走后我們再重新裝修。”“山師這里地理位置好，所以房租也很貴，而且現在運動品牌利潤很低，這家德爾惠在山師這里開店基本上是賠錢的，即使不賠錢，也不會掙錢，他們繼續靠在這里也沒啥意思了。”這位新的店主向記者分析。

　　德爾惠山東分公司的一位工作人員也告訴記者：“在山師租的店一年光房租就一百多萬，太貴了，再說了現在運動品牌也不是那么掙錢，所以房租到期后我們就撤走了。”

　　一位從事服裝行業多年的業內人士分析：“國內眾多的運動品牌面向的都是年輕群體，像德爾惠面向的是16歲到26歲的年輕人，這些年輕人消費意愿很強，但由于手中的資金并不豐裕所以消費能力不足。再加上網購的興起，大部分年輕人會選擇網購，畢竟網上店鋪比實體店更便宜。另一方面，如今國內快時尚品牌，受國外快時尚品牌的沖擊劇烈，國外快時尚品牌更成熟，上市周期更短。”“房租高實際上是因為掙錢少才顯現出來的。”另一家運動服裝店的店長告訴記者，“你想想，如果經營業績好，銷售量大，利潤高的話，這些房租的支出還是問題嗎?如今運動品牌的實體店掙錢都越來越難了，所以房租的壓力才被放大。”