“金街”只剩一家準(zhǔn)形象店在苦守 美邦已成追憶?

時(shí)間：2015-05-24 10:02:21 來(lái)源：中國(guó)品牌服裝網(wǎng) 點(diǎn)擊量：392

　　位于文化東路西頭路北的美特斯邦威店已經(jīng)關(guān)門(mén)歇業(yè)，里邊的商品都已全部撤走，只留下裝修工人正在施工。不止如此，記者通過(guò)采訪發(fā)現(xiàn)，美特斯邦威在濟(jì)南的“陣地”已經(jīng)大規(guī)模收縮，曾經(jīng)有3家直營(yíng)店的泉城路上，如今只剩一家準(zhǔn)形象店在苦苦支撐。

　　又一家美特斯邦威直營(yíng)店陣亡

　　記者來(lái)到文化東路西頭路北美特斯邦威店發(fā)現(xiàn)，這里已經(jīng)是人去樓空，衣服全部撤走，只留下打折活動(dòng)的廣告牌，地上凌亂的堆著假體模特和拆卸的物品。裝修工人正在施工，臨街的墻體已經(jīng)全部拆除，一樓也改裝成了一個(gè)個(gè)的小隔間。“這邊要大裝修，換個(gè)風(fēng)格，據(jù)說(shuō)要賣(mài)別的東西了。”一位正在施工的工人告訴記者。“

　　5月4號(hào)晚上就搬走了，來(lái)了好幾輛車把衣服什么的都拉走了，也不知道為啥突然就搬走了。”美邦服飾隔壁店鋪的一位老板告訴記者，“聽(tīng)我們招商經(jīng)理說(shuō)，這個(gè)店鋪之前一直在招商，這段時(shí)間剛租出去，美邦店就搬走了，據(jù)說(shuō)要引進(jìn)飲品之類的。賣(mài)衣服就是不如賣(mài)吃的掙錢(qián)啊。”

　　“平時(shí)經(jīng)常來(lái)這家衣服店逛逛，買(mǎi)點(diǎn)衣服啥的，怎么就突然關(guān)閉了呢。這邊的店鋪一直都在打折也不是很貴，山師這邊賣(mài)衣服的店鋪本來(lái)就少，這家美邦店還挺大的，有兩層，一關(guān)門(mén)就得去別的地方逛逛了。”

　　記者也注意到，在這家美邦店周圍有鞋柜、內(nèi)衣店、還有不知名的衣服店，都在打折促銷，店里客人也都稀稀拉拉。通過(guò)走訪發(fā)現(xiàn)濟(jì)南多家美特斯邦威直營(yíng)店店內(nèi)都冷冷清清，只有為數(shù)不多的幾個(gè)顧客在選購(gòu)，有的甚至空無(wú)一人，只有導(dǎo)購(gòu)員。

　　“金街”只剩一家準(zhǔn)形象店在苦守

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在濟(jì)南美特斯邦威的直營(yíng)專賣(mài)店原有33家左右，經(jīng)過(guò)近兩三年的關(guān)店浪潮，美特斯邦威在濟(jì)南的直營(yíng)店鋪已經(jīng)所剩無(wú)幾，預(yù)估關(guān)店數(shù)量達(dá)到一半左右。

　　“文化東路那家店公司年前就決定要關(guān)了，也不知道什么原因一直拖到今年五月份。這家店主要面向的群體是山師的學(xué)生，但是現(xiàn)在學(xué)生都宅在宿舍里網(wǎng)購(gòu)了，去店里買(mǎi)衣服的很少，那家店一天也去不了幾個(gè)人。”一位在美特斯邦威工作了幾年的老員工告訴記者，“那邊地理位置也不好，比較偏，從山師的方向根本看不到這家店。聽(tīng)同事說(shuō)，山師東路的店一直在虧損，盈利很低，庫(kù)存壓力也比較大，就只能關(guān)店了。”

　　“不只是文化東路的那家店關(guān)了，年前在泉城路的一家四層的也關(guān)了，現(xiàn)在成了海瀾之家。以前泉城有三家店，都是四層的，另一家?guī)啄昵熬完P(guān)了，現(xiàn)在只剩下那一家準(zhǔn)直營(yíng)店了。聽(tīng)說(shuō)那邊房租貴，盈利也一般，就只能關(guān)了。”另一家美特斯邦威直營(yíng)店的導(dǎo)購(gòu)員也告訴記者，“其實(shí)不只是我們這樣的實(shí)體店在關(guān)閉，很多商場(chǎng)中的柜臺(tái)也都在撤柜，現(xiàn)在也就是比較大的商場(chǎng)還有柜臺(tái)，其他的都撤了。柜臺(tái)還有四五家左右，而我們這樣比較大的直營(yíng)店也就剩下6、7家了。”

　　美邦已成追憶?

　　“以前買(mǎi)件美特斯邦威的衣服就覺(jué)得很自豪，但現(xiàn)在基本上不去他家買(mǎi)了，衣服很一般，已經(jīng)不符合年輕人的眼光。濟(jì)南現(xiàn)在有很多時(shí)尚的衣服店，比較迎合現(xiàn)在的潮流，像ONLY、MODA這些牌子還是比較受歡迎的。再說(shuō)，買(mǎi)便宜的衣服都網(wǎng)購(gòu)了，種類更多，也就不去店里看了。”在附近山東師范上學(xué)的小吳告訴記者。

　　“美特斯邦威一年四季都在打折，看著很吸引人，也確實(shí)吸引了很多顧客，但是也只是看著人流量多，真正在這買(mǎi)衣服的人很少。像我20多歲，進(jìn)到店里就發(fā)現(xiàn)適合自己的衣服太少，都偏向年齡比較小的。”一位已經(jīng)就業(yè)的張女士說(shuō)，“以前在美邦工作過(guò)的一個(gè)同事說(shuō)，美邦的管理是很混亂的，丟衣服的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，顧客什么時(shí)候把衣服穿走了也不知道。而且經(jīng)常一件衣服上寫(xiě)著三個(gè)導(dǎo)購(gòu)員的牌號(hào)，這樣讓顧客的體驗(yàn)感很差。”

　　據(jù)了解，2012年，美特斯邦威品牌擁有店鋪已經(jīng)約4200家，其中直營(yíng)店鋪近700家，加盟店鋪3500多家。2012上半年，美特斯邦威實(shí)現(xiàn)收入46億元，同比增長(zhǎng)21%，凈利潤(rùn)4.3億元，同比增長(zhǎng)15%，全國(guó)銷售額再創(chuàng)歷史新高。但如今，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2014年一年內(nèi)，美邦原本近5000家的店鋪下降至4000家，在全國(guó)關(guān)閉了近800家門(mén)店，2013年也關(guān)掉了200多家店。