為搶占今夏長春市場進口啤酒和國產啤酒“開戰”

時間：2015-05-23 23:43:33 來源：東亞經貿新聞網 點擊量：289

    大夏天喝上兩瓶冰鎮啤酒，再擼點兒串，相信很多長春市民都有這種感覺——“爽”。而啤酒商家們也瞄準了這個商機，提前開始搶起“地盤”來。

　　10日，記者走訪長春多家超市了解到，雖然離長春純正意義的夏天還有一段時間，但是為了搶占今夏的消費市場，進口啤酒和國產啤酒已經提前“開戰”。

　　市場

　　進口啤酒占據“半邊天”

　　產地包含美墨多個國家

　　其實很多細心的長春市民都已有所知覺，在長春各大超市逛啤酒銷售區的時候，發現進口啤酒的品種越來越多，很多進口啤酒甚至叫不上名字來。的確，近些年來，進口啤酒以爆發式的增長速度開始搶占國內啤酒市場。

　　據一組公開數據顯示，進口啤酒的銷量連續三年來幾乎呈現出爆發式的增長，而2014年的增幅更是達到了85.59%，三年累計增長了426.81%。

　　而記者在走訪中發現，在很多大型超市進口啤酒的種類都很豐富，產地包括墨西哥、美國等多個國家，而這些進口啤酒的份額甚至已經占據了這些超市啤酒銷售的“半邊天”。

　　對此，有分析人士表示，進口啤酒銷量大幅增長的原因主要是我國居民消費水平普遍提高，對中高端啤酒產品的需求猛增，市場需求呈現出非線性增長趨勢；以及進口啤酒的單品價值相對較高，適用于新型的互聯網銷售渠道，也適用于新興的網絡消費模式。

　　競爭

　　進口啤酒“勝”在包裝

　　國產啤酒“贏”在價格

　　面對進口啤酒對市場的搶占，國產啤酒也不甘示弱，在價格等方面出招應對。

　　記者在長春某大型超市的啤酒銷售區看到，這里云集了國內外近50多種品牌的啤酒，其中進口啤酒能占到一半左右。經記者觀察發現，在價格上，國產啤酒普遍更勝一籌，一般都會有打折促銷等活動，而進口啤酒相對價格都高一些，打折促銷的情況并不多。

　　而在包裝上，國產啤酒的包裝都比較單一，一般都是以整體圖案和啤酒字樣為主，顏色一般都集中在綠色、藍色、銀白色、透明色上，形狀基本都是傳統的瓶裝、罐裝。而進口啤酒則不大相同，不光啤酒的種類很多，而且造型各異，在圖案、色彩、形狀上都有創新，很多酒瓶甚至可以當裝飾品擺在家中。

　　分析

　　年輕人多愛進口啤酒

　　“老客戶”更喜國產味

　　走訪中，記者也注意到，雖然進口啤酒的種類很多，但是消費進口啤酒的多是年輕人，消費群體相對單一。

　　對此，一位啤酒銷售員表示，進口啤酒的消費者多集中在年輕人身上，特別是“80后”、“90后”，他們已成為消費進口啤酒的主力軍。另外，進口啤酒也受到很多高端消費者的青睞。

　　“但從市場的整體銷售情況來看，還是國產啤酒銷量好，因為長春多數消費者更習慣國產啤酒的味道，很多消費者選擇的口味比較固定，都是老客戶，而且國產啤酒的價格和進口啤酒相比便宜很多。”他說。

　　而對于這場競爭的勝負，有業內人士表示，國產啤酒還將長期保持市場的主導地位，因為目前市場上啤酒價格越便宜就越暢銷，而進口啤酒的銷量之所以超不過國產啤酒，除了價格高的原因之外，品牌認知度低也是其市場占有率較低的原因之一。