促銷常態(tài)化 電商造節(jié)練兵新業(yè)務(wù)

時(shí)間：2015-05-23 22:25:12 來源：中國品牌服裝網(wǎng) 點(diǎn)擊量：291

　　京東“6·18”已經(jīng)從單純的低價(jià)促銷節(jié)點(diǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)新業(yè)務(wù)展示的平臺，這也是整個(gè)電商行業(yè)的縮影。京東日前召開發(fā)布會(huì)，宣布京東“6·18”正式啟動(dòng)。與往年不同，今年京東的“6·18”除了商品優(yōu)惠促銷外，還集合購物、社交、娛樂于一體，涉及海外購、O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

　　今年的“6·18”，京東集團(tuán)旗下所有業(yè)務(wù)齊上陣。發(fā)布會(huì)上，京東全球購、京東金融、京東到家等相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人悉數(shù)到場，介紹各自平臺業(yè)務(wù)詳情，以及即將開展的活動(dòng)。京東方面稱，除全品類商品優(yōu)惠促銷外，京東還將推出全球直購、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融等6場主題促銷活動(dòng)。

　　京東“6·18”的情形是整個(gè)電商行業(yè)的縮影。從國內(nèi)電商市場排名靠前的幾家企業(yè)來看，將新業(yè)務(wù)、新模式融入到促銷節(jié)日當(dāng)中，已經(jīng)成為一種趨勢。去年“雙11”，天貓打出了“海外直購，買遍全球”的口號，主打天貓國際業(yè)務(wù);聚美優(yōu)品和唯品會(huì)也分別在自己的節(jié)慶中推出海外業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，電商節(jié)慶的日益增多讓低價(jià)促銷模式?jīng)]有了當(dāng)初的吸引力，過去的電商節(jié)日以促銷商品為主要目的，而現(xiàn)在這一目的正在逐漸向新業(yè)務(wù)展示轉(zhuǎn)變。

　　造節(jié)促銷已經(jīng)成為電商行業(yè)的常態(tài)，單純的低價(jià)促銷很難成為電商企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢。記者觀察發(fā)現(xiàn)，僅從今年3-5月的情況來看，就有聚美優(yōu)品“301”、國美在線“418”、唯品會(huì)“419”等幾場大型電商慶典，此外還有如“吃貨節(jié)”、“空調(diào)節(jié)”、“520”等各類促銷節(jié)日層出不窮。

　　獨(dú)立電商顧問葉堅(jiān)峰表示，低價(jià)促銷仍適用于如跨境電商等新興市場，但對于大格局已定的電商企業(yè)業(yè)務(wù)而言，低價(jià)促銷只能起到帶動(dòng)少部分新用戶和傳統(tǒng)企業(yè)參與到活動(dòng)中來的作用。葉堅(jiān)峰認(rèn)為，未來低價(jià)促銷的模式還將逐步淡化，電商企業(yè)促銷活動(dòng)將更多地圍繞新業(yè)務(wù)展開。

　　在低價(jià)促銷逐漸淡化的背后，是電商企業(yè)工作重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變以及戰(zhàn)略布局的擴(kuò)展。京東正從傳統(tǒng)的零售電商向多元化的平臺電商轉(zhuǎn)變。在前后兩次投資到家美食會(huì)后，京東于今年又先后投資餓了么、途牛、天天果園、金蝶等企業(yè)，而與這些項(xiàng)目有關(guān)的京東業(yè)務(wù)，都將參與到今年的“6·18”當(dāng)中。

　　蘇寧易購?fù)瑯釉谶M(jìn)行大跨步式的轉(zhuǎn)型擴(kuò)張。蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蘇寧易購云店、第四方物流、消費(fèi)金融公司是近期公司的布局重點(diǎn)，蘇寧易購將在6月舉辦“年中慶”活動(dòng)，除了優(yōu)惠的商品之外，還將在物流、售后服務(wù)和購物體驗(yàn)方面做更多文章。

　　來自北商商業(yè)研究院的分析認(rèn)為，未來的電商競爭中，商品低價(jià)促銷環(huán)節(jié)將進(jìn)一步弱化，電商企業(yè)將更加重視新業(yè)務(wù)的營銷推廣。促銷節(jié)日將作為企業(yè)展示新業(yè)務(wù)、加速用戶認(rèn)可的重要平臺，取代原來以低價(jià)銷售拉動(dòng)商品銷售的目的。