個性化需求明顯 涂料企業(yè)緊抓年輕消費者
時間:2015-05-23 02:12:57 來源:九正建材網(wǎng) 點擊量:291
隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的提高,人們的消費觀念發(fā)生了很大變化,消費心理日趨成熟。人們不再盲目地退潮流、趕時髦,而是開始講求時尚、品味,根據(jù)自己的身份、氣質(zhì)、個人愛好和經(jīng)濟承受能力等方面選擇適合于自己的涂料等家居裝飾品。力求避免消費大同,消費需求進入了個性化需求時代。
年輕消費者開辟涂料新市場
伴隨80、90后消費群體步入結(jié)婚購房的階段,對涂料等家具建材用品的需求量也逐漸增大,他們已經(jīng)逐漸成為市場消費的主力群體,整個市場都呈現(xiàn)一種“年輕化趨勢,涂料行業(yè)也不例外,“年輕、時尚、個性成為涂料市場近幾年的熱門詞匯,為滿足當前消費者的需求,不少涂料企業(yè)的設(shè)計風(fēng)格也逐漸向這幾個熱門詞靠攏。年輕消費群體旺盛的購買力在不知不覺中給涂料企業(yè)“開辟了新市場。
目前,80后及部分90后已經(jīng)進入了適婚的年齡,盡管全國各地樓市依舊處于不景氣的尷尬境地,但是剛需房依舊火熱,進而對于涂料市場的年輕化也起到了推動作用。
年輕消費群體有獨特的喜好
著手準備裝修新房的市民李先生表示,自己的生活習(xí)慣與家里老人不同,住在一起也不太方便,就用工作幾年積蓄付了房子的首付,準備和女朋友結(jié)婚后就單獨搬出來住,這樣一來家里的裝修及家具的選購也完全可以根據(jù)自己的喜好來定,這樣才有自己家的感覺。李先生的想法代表了廣大年輕群體的真實心理。
調(diào)查發(fā)現(xiàn),20~30歲這個年齡段的消費者光顧涂料賣場的比例逐年增加,足以看出涂料市場的消費群體已經(jīng)悄然發(fā)生變化,涂料企業(yè)應(yīng)該把握好這一新的機遇。某家居賣場的一位工作人員表示,“年輕化其實是一個產(chǎn)品概念,是針對年輕消費群體細分的一種定位,企業(yè)將年輕態(tài)的元素融入到涂料產(chǎn)品的設(shè)計當中,讓這類涂料產(chǎn)品既具備年輕人想要的時尚與活力,又不乏其他涂料產(chǎn)品實用簡約的特性。
涂料企業(yè)要鎖定年輕消費群體
其實,涂料作為家裝中的重頭,不應(yīng)只是單獨的局部空間,更是整體家裝設(shè)計的組成部分。被問及80、90后喜歡什么樣的涂料,一位涂料企業(yè)負責(zé)人認為,自然是更具個性色彩和風(fēng)格多樣的涂料更易受到歡迎。考慮到80后經(jīng)濟條件有限,但又喜歡追求個性,這位負責(zé)人表示,風(fēng)格可以無限延展、價格又實惠適中的涂料產(chǎn)品,存在很大的市場空間和營銷機會。依據(jù)年輕消費者的需求,涂料產(chǎn)品可以將花色做到非常的出位和大膽。另外值得一提的是,目前80后主流購買的是90平米以下的戶型,面積都不太大,這提醒了涂料企業(yè),可以研發(fā)和定制出滿足小戶型需求和特色的涂料。
鎖定客戶,才能鎖定市場。對于涂料行業(yè)而言,其實每一款涂料都能有特定的消費主流群體,若涂料企業(yè)能很好地對消費群體進行劃分,根據(jù)該消費群體創(chuàng)造出與之需求相當?shù)漠a(chǎn)品,一定會為企業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。
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