個性化需求明顯 涂料企業緊抓年輕消費者

時間：2015-05-23 02:12:57 來源：九正建材網 點擊量：290

隨著社會的發展和人民生活水平的提高，人們的消費觀念發生了很大變化，消費心理日趨成熟。人們不再盲目地退潮流、趕時髦，而是開始講求時尚、品味，根據自己的身份、氣質、個人愛好和經濟承受能力等方面選擇適合于自己的涂料等家居裝飾品。力求避免消費大同，消費需求進入了個性化需求時代。

年輕消費者開辟涂料新市場

伴隨80、90后消費群體步入結婚購房的階段，對涂料等家具建材用品的需求量也逐漸增大，他們已經逐漸成為市場消費的主力群體，整個市場都呈現一種“年輕化趨勢，涂料行業也不例外，“年輕、時尚、個性成為涂料市場近幾年的熱門詞匯，為滿足當前消費者的需求，不少涂料企業的設計風格也逐漸向這幾個熱門詞靠攏。年輕消費群體旺盛的購買力在不知不覺中給涂料企業“開辟了新市場。

目前，80后及部分90后已經進入了適婚的年齡，盡管全國各地樓市依舊處于不景氣的尷尬境地，但是剛需房依舊火熱，進而對于涂料市場的年輕化也起到了推動作用。

年輕消費群體有獨特的喜好

著手準備裝修新房的市民李先生表示，自己的生活習慣與家里老人不同，住在一起也不太方便，就用工作幾年積蓄付了房子的首付，準備和女朋友結婚后就單獨搬出來住，這樣一來家里的裝修及家具的選購也完全可以根據自己的喜好來定，這樣才有自己家的感覺。李先生的想法代表了廣大年輕群體的真實心理。

調查發現，20～30歲這個年齡段的消費者光顧涂料賣場的比例逐年增加，足以看出涂料市場的消費群體已經悄然發生變化，涂料企業應該把握好這一新的機遇。某家居賣場的一位工作人員表示，“年輕化其實是一個產品概念，是針對年輕消費群體細分的一種定位，企業將年輕態的元素融入到涂料產品的設計當中，讓這類涂料產品既具備年輕人想要的時尚與活力，又不乏其他涂料產品實用簡約的特性。

涂料企業要鎖定年輕消費群體

其實，涂料作為家裝中的重頭，不應只是單獨的局部空間，更是整體家裝設計的組成部分。被問及80、90后喜歡什么樣的涂料，一位涂料企業負責人認為，自然是更具個性色彩和風格多樣的涂料更易受到歡迎。考慮到80后經濟條件有限，但又喜歡追求個性，這位負責人表示，風格可以無限延展、價格又實惠適中的涂料產品，存在很大的市場空間和營銷機會。依據年輕消費者的需求，涂料產品可以將花色做到非常的出位和大膽。另外值得一提的是，目前80后主流購買的是90平米以下的戶型，面積都不太大，這提醒了涂料企業，可以研發和定制出滿足小戶型需求和特色的涂料。

鎖定客戶，才能鎖定市場。對于涂料行業而言，其實每一款涂料都能有特定的消費主流群體，若涂料企業能很好地對消費群體進行劃分，根據該消費群體創造出與之需求相當的產品，一定會為企業的發展帶來新的機遇與挑戰。