適當賣萌 請給地板企業一個靈魂

時間：2015-05-23 02:12:01 來源：九正建材網 點擊量：256

在中國，可口可樂北極熊的形象已經好多年沒有出現了。然而今年圣誕，可口可樂再度召喚小北極熊，在各大城市的熱門商圈進行裝置展覽，這意味著可口可樂公司再次看到了市場和消費者對賣萌的需求和機會。

戴著耳機、穿著背帶褲跟大家打招呼的D仔，呆萌又可愛，這是我們中國地板網的動畫形象。在這個網絡比實體產品競爭更激烈的社會中，D仔就是我們欣邦科技的形象代言人，青春活力，永不言敗。

“賣萌真的能夠產生經濟價值嗎?筆者認為答案是肯定的。因為隨著商品的豐富和消費者眼界的不斷提升，他們對于商品的要求不再是“可用這么簡單，一定要有抓住人心的“點。要么你比別人好用，功能上完全打中痛點;要么擁有戳中人心的“附加價值。賣萌就是后一種方式。

然而，對于許多的地板企業來說，看不到賣萌的價值和收益。無論嘴上說得有多想提升品牌，其實最根本的還是要提升銷量。一旦銷量有起色，品牌立刻變成第二位了。更別說還要為了賣萌去投入甚至賠錢。地板企業信奉的始終是立竿見影的收益。在這一點上，做一個形象、做一個品牌，遠不如做一次促銷、搞一次打折來得實在。

中國的地板企業絕大多數還是中規中矩的，所以賣萌這件事從根本上來說，和企業的運作也是有矛盾的。企業的運營和管理，總體上來說是嚴謹的，但賣萌一般被認為是松散的。的確賣萌這件事沒有標準可以衡量，但卻是最能打動消費者的地方。

各大地板企業，無論你承不承認，不管你做不做形象管理，在消費者的心里你總是有一個形象的。如果沒有給他們規劃一個形象，那么你平時表現出來的所有，包括店面、陳列、店員等等就都是你形象的一部分。于是，不投入造成了放任自流，最后你的品牌在消費者心中的形象要么模糊不清，要么一塌糊涂。

所以，地板企業們，不要再緊繃著古板的臭臉，笑一笑，請適當賣萌，給企業一個靈魂。或許你會發現，早已萌化了消費者的心。