明星代言利弊共存 木門企業要以傳播效果為目標

時間：2015-05-23 01:52:43 來源：九正建材網 點擊量：268

根據一般消費者的消費心理來講，對明星代言的產品總是會多出一些好感，購買的傾向性也會更加明顯。明星代言產品，可以利用明星的個人魅力和特有的影響力來宣傳品牌，能夠迅速擴大其影響，縮短進入消費者生活的時間，影響消費者的購買傾向。但是木門企業在選擇明星代言時需要注重傳播效果。

明星代言也是有風險的。“不請怕沒人氣，請了怕沒效果。木門企業要想規避明星代言的諸多問題和風險，其中一個根本的措施就是：將明星代言策略納入企業的品牌建設戰略當中。企業只有一開始就把明星代言放在戰略的層面上，詳細做出系統的規劃，才能更理想地達到自己想要的目標。

木門企業需明確選擇明星代言的目的

近年來，在木門行業，明星代言蔚然成風。對于明星代言，企業要明確這么做的目的，是想提高品牌知名度還是提升產品的銷量。為什么要請明星代言?如果是為了提高品牌知名度，推廣品牌，就需要有足夠的資金實力，在央視、網絡等大眾媒體上進行大力推廣。如果是為了提升產品的銷量，促進銷售，就要聯合經銷商好好組織、預熱，跟經銷商當地媒體圈聯動，精準鎖定客戶，才能促成購買，達成銷售。

“適合自己的，才是最好的。這句話同樣可以用在選擇明星代言上。企業是選擇體育明星還是娛樂明星?是選擇國際巨星、國內一線明星，還是正在上升期的二三流明星呢?

木門企業品牌主張需準確地傳遞出去

品牌主張是指企業向消費者所傳達的核心價值觀。在這個時代，人們追求的不再是傳統的實用物質，而是一種生活態度、一種生活主張，一種可以提升人精神享受的寶貝。目前，大部分木門品牌正處在品牌塑造過程之中，品牌主張在其中起到了關鍵性的作用。所以，對于明星代言，企業的品牌主張只有準確地傳遞出去，才能抓住消費者的心。這樣的話，明星本身的品質和個性就要與品牌的主張相契合了，如何不契合，帶來的效果就不盡人意了，觀眾看了也可能不知所云。