李寧公司借“智能東風” 爭奪朋友圈市場

時間：2015-05-22 23:21:01 來源：中國品牌服裝網(wǎng) 點擊量：364

　　“喲，不錯哦!今日打卡10公里，本月累計跑了150公里，目前排名第三，繼續(xù)努力!”女白領小娜已經(jīng)習慣每天早上上班前晨跑一段時間，并將運動APP記錄的里程、心率、能量消耗等信息轉發(fā)到朋友圈，接受大家的點贊。

　　李寧上周宣布，近日與小米手環(huán)制造廠商華米科技達成戰(zhàn)略協(xié)定，共同打造新一代智能跑鞋，首批產品將于第三季度推出，與小米運動移動端APP相連。業(yè)內人士則認為，隨著耐克宣布旗下跑步應用將支持更多其他品牌智能終端，國內外品牌將決戰(zhàn)“朋友圈”、靠社交和健康管理圈用戶。

　　在長期清庫存、經(jīng)歷一波波關店潮后，連續(xù)虧損的李寧也效仿耐克，選擇了“運動+科技”之路。但與耐克的品牌效應和海量用戶不同，缺乏“基礎”的李寧必須先找到接觸更多消費者的智能硬件入口，小米便成了極好的合作伙伴。這是內地體育和智慧硬件跨界合作的先例。

　　在國內一線品牌中，李寧算是吃到了第一口蛋榚，但面對國外品牌的強勢發(fā)力，這場用戶爭奪戰(zhàn)的序幕才剛剛拉開。據(jù)了解，耐克的APP將支持更多品牌的智能終端設備，把運動表現(xiàn)分享到各社交平臺上。蘋果智能手表發(fā)布后，微博也同步上線“微博運動”，幫助用戶實時記錄與分享運動數(shù)據(jù)，微博也成為首批支持Apple Watch的應用。有消息稱，“微博運動”也支持其他第三方的可穿戴硬件設備，并在與國內主流綜藝節(jié)目以及大型馬拉松賽事進行溝通，屆時將有多位明星用戶利用“微博運動”分享數(shù)據(jù)，主打社會化營銷，號召粉絲共同向相關任務發(fā)起沖刺，這將讓用戶獲得更多的參與感。