“藍(lán)色時(shí)空”：秉承品牌定位和品牌DNA來構(gòu)建品牌力

時(shí)間：2015-05-22 20:33:03 來源：中國服裝經(jīng)銷網(wǎng) 點(diǎn)擊量：306

本土品牌如何構(gòu)建品牌力？藍(lán)色時(shí)空國際商業(yè)企劃顧問，高級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)顧問KEVINMICHELTALLON在中國服裝商業(yè)論壇的演講中表示：

中國市場每年都有變化，作為專業(yè)人士，應(yīng)該了解這個(gè)變化，市場更加開放，很多外來品牌，壓力，我們有搜集到數(shù)據(jù)，分享一些重要有意思數(shù)據(jù)。

中國市場越來放，會(huì)有越來越多外國品牌，我們經(jīng)濟(jì)增長力下降，但競爭沒下降，目前，很多本土品牌的壓力已經(jīng)到了臨界點(diǎn)面臨庫存，倒閉等問題。

很多大型國際品牌近幾年的變化，很多國際品牌業(yè)績下滑，關(guān)閉門店，這些品牌已經(jīng)在中國發(fā)展很多年，渠道很廣，為什么他們遇到這些問題，為什么當(dāng)國際市場開放，我們的大型品牌面臨這些問題，關(guān)鍵是品牌力，一個(gè)品牌成功關(guān)鍵是品牌力。

很多數(shù)據(jù)解釋，一個(gè)關(guān)鍵要素就是同質(zhì)化競爭。其實(shí)中國市場是獨(dú)特市場，很多人只關(guān)注商業(yè)部分，很多品牌目標(biāo)放在統(tǒng)一層級(jí)消費(fèi)者，但是并沒有對(duì)消費(fèi)者有很清晰的認(rèn)識(shí)，這就導(dǎo)致了同質(zhì)化的出現(xiàn)以及模糊的品牌定位，其實(shí)很多品牌有很范的消費(fèi)定位，典型的本土品牌就是對(duì)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)模糊，這是導(dǎo)致品牌競爭力差的主要因素。

中西方品牌差異，首先，一個(gè)典型西方品牌，首先來自一個(gè)想法，開始也沒有品牌力，也沒有消費(fèi)者忠誠，那么有一個(gè)清晰強(qiáng)大的定位和品牌基因的深刻認(rèn)識(shí)，找到買點(diǎn)，然后進(jìn)去市場，然后消費(fèi)者慢慢認(rèn)可有了忠誠，第三階段，賣點(diǎn)，基因，都會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，最重要的是品牌力和消費(fèi)忠誠度，最后一個(gè)階段，品牌擴(kuò)展，甚至進(jìn)去國際市場。

而中國品牌，同樣有賣點(diǎn)，一個(gè)重點(diǎn)就推出產(chǎn)品和好的品牌形象，消費(fèi)者忠誠也在發(fā)展，第二階段進(jìn)去市場的重點(diǎn)是渠道的擴(kuò)張，到了第三個(gè)成長階段，重點(diǎn)還是渠道擴(kuò)張，但是，從品牌形象和獨(dú)特賣點(diǎn)沒有更多投入，只是一味渠道擴(kuò)展，成長階段僅僅在渠道擴(kuò)張，并不能構(gòu)建很好品牌力，當(dāng)然只有品牌形象和賣點(diǎn)，也沒有消費(fèi)忠誠度。

所以，我們要跟消費(fèi)者連接，到了最后擴(kuò)張階段，很多本土品牌只會(huì)在本土擴(kuò)張，而對(duì)走向國際市場沒有信心。

消費(fèi)忠誠度的話，我們本土品牌重視VIP客戶，但實(shí)際對(duì)消費(fèi)者忠誠構(gòu)成占小部分，但也不能忽視

如何做成強(qiáng)大品牌？品牌定位幾個(gè)方面的元素，所有這些價(jià)值都來自品牌的DNA,藍(lán)色時(shí)空就是秉承品牌定位和品牌DNA來構(gòu)建品牌力。

（中國纖檢 中國服裝經(jīng)銷網(wǎng) 記者王虹 上海報(bào)道）