海底撈突擊開店疑啟動上市 今年擬在43城增78店

時間：2015-05-22 17:57:11 來源：糖酒快訊 點擊量：217

海底撈可能正在醞釀一項大的商業計劃。一位接近海底撈的人士向記者透露，2015年海底撈計劃在全國新開78家店。盡管海底撈官方對此未予確認，但其官網顯示，2015年全國有43個城市被定為有意向拓店的城市。事實上，從2014年開始，海底撈的開店速度已在成倍提升。

門店數量成倍遞增

一位接近海底撈的業內人士表示，2015年海底撈計劃在全國新開78家門店，目前新門店的合作協議已經簽好。針對這一消息，記者致電海底撈市場部，其相關工作人員表示，海底撈尚未公布2015年具體的開店數字，目前僅有計劃開店的意向城市以及新店選址的硬件要求。

記者在海底撈官網看到，2015年全國有43個城市被海底撈定為有意向拓店的城市，如以每個城市開一家店計算，則海底撈將在2015年開出43家新店。對此，海底撈相關負責人并沒有給出正面回復，其表示，具體的門店選址還在尋找洽談中，不一定列出的每個城市都會開店，每個城市的具體開店數量也是未知數。

公開資料顯示，截至2014年底，海底撈在中國有109家門店。其成立的前20年，以平均每年5-8家的速度擴張。但自2014年起，開店節奏卻突然提速，有內部員工指出，2014年海底撈共開出17家店，是原有開店速度的3倍，對此海底撈官方未予否認。

提速擴店存隱患

不過，突擊開店也為海底撈埋下了內部管理隱患。盡管海底撈方面一再表示是個案，但近日被公眾熱議的海底撈離職員工“敲詐門”，依然被業界定義為海底撈快速擴張之后管理問題的一次爆發。

北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起表示，餐飲企業開店速度不宜太快，太快了會導致自身的知識體系、培養機制不健全，從而導致服務和口碑下降。以海底撈現在的品牌影響力必須放緩擴張速度，以時間換空間，爭取有更多時間去完善內部人員培養和精細化運營工作。

在大規模拓店外，記者了解到，海底撈的內部結構也在調整當中。據海底撈的工作人員介紹，底料加工、外送業務和U鼎冒菜是海底撈近幾年推出的業務，原由北京分公司負責的底料加工業務，近期正在進行改名調整。

對于新業務，海底撈似乎有意弱化海底撈的品牌名稱，北京市工商行政管理局信息顯示，包括北京海底撈蔬菜種植基地和食品分公司在內，海底撈在北京共有15個分公司。然而Hi撈送和U鼎冒菜，分別由海鴻達（北京）餐飲管理有限公司和北京優鼎優餐飲管理有限公司經營管理。

疑為上市鋪路

在管理隱患不斷凸顯的情況下，海底撈卻仍舊沒有停止提速開店的步伐。有業內人士指出，其一系列舉動很有可能是為上市鋪路。不過自2011年起，有關海底撈籌備上市的消息就層出不窮，但都被海底撈官方以時機尚未成熟否定。

但顯然，海底撈并不排斥上市，其創始人張勇曾表示，為了能讓公司在經營管理上走向正規化，海底撈會選擇合適的時機上市，對于“合適時機”，張勇解釋為“等商業模式能夠盈利并可以更輕松地復制后，海底撈才會上市”。

一位連鎖火鍋企業老總指出，海底撈曾立志成為中國火鍋第一品牌，然而2014年底，呷哺呷哺成功上市，卻將海底撈的風頭壓過。

另一方面，火鍋蓬勃發展的態勢，吸引了越來越多的餐飲企業投入到火鍋業態中，么豆撈、大黃瘋、鍋小二、嗨辣火鍋等都是新產生的火鍋品牌。海底撈方面坦承，面對火鍋業日漸激烈的競爭環境，海底撈正在著力思考如何在新形勢下擴大市場份額。