機械出口：技術(shù)、品牌、服務溫養(yǎng)“規(guī)模效益”

時間：2015-05-22 16:57:58 來源：工程機械在線 點擊量：199

　　據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2014年上半年我國工程機械進出口貿(mào)易額為120.66億美元，比上年增長0.64%。其中進口金額24.24億美元，比上年下降0.24%;出口金額96.42億美元，比上年增長0.87%，貿(mào)易順差72.18億美元，同比擴大8905萬美元。由以上數(shù)據(jù)不難看出，下半年工程機械行業(yè)出口大幅增長的壓力較大，需要企業(yè)進一步加大技術(shù)、品牌及服務建設的推進力度。

機械出口　規(guī)模效益

　　中高端技術(shù)品受青睞　技術(shù)實力提升在即

　　中國主要工程機械產(chǎn)品由于性能價格比的優(yōu)勢，具有較大的出口潛力。一般貿(mào)易占據(jù)主導的貿(mào)易形式的，使我國機械產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，技術(shù)含量不高，曾以低價格涌入部分市場，對當?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成了沖擊，這樣就引起一些國家利用增加認證要求，提高技術(shù)堡壘，調(diào)節(jié)關(guān)稅等手段限制我國產(chǎn)品的進口。

　　近年來，中國工程機械企業(yè)跨國并購不斷，對CIF、HSW、普茨邁斯特、施耐英等一系列外企的成功并購，使中國工程機械企業(yè)借助高位嫁接，大大縮短了我國與國際先進水平的距離，逐步攻略國外中高端市場。

　　然而，我國傳統(tǒng)技術(shù)含量較低的產(chǎn)品仍然占大了大部份，價格低廉、故障率高的標簽依然未能摘除。隨著源料及用人成本的提高，加上人民幣升值的壓力，對中低端技術(shù)產(chǎn)品優(yōu)勢大大降低，出口受到很大限制。

　　同質(zhì)化低端產(chǎn)品出口額的下滑，國外客戶對中高端技術(shù)產(chǎn)品的青睞及其高利潤的特性，使加大技術(shù)研發(fā)、通過并購等手段提升技術(shù)實力，走中高端路線打造高性能產(chǎn)品成為中國企業(yè)出口重要發(fā)展路線。

　　國際化倒逼著中國的工程機械企業(yè)必須擺脫低水平中國制造的枷鎖，加大對新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)。事實上，已經(jīng)有不少企業(yè)開始行動，如瓦軸調(diào)整結(jié)構(gòu)向高端發(fā)展，配套國際化水準獲得認可;玉柴聯(lián)合馬石油集團，積極開啟國際化道路;上海弗列加濾清器有限公司鞏固行業(yè)龍頭地位，打造國際化標桿工廠。當然新道路的開辟更少不了一些大腕兒們的加盟，如三一重工倡導打造以信息化領(lǐng)航國際化，中聯(lián)重科的國際化發(fā)展之路也有其規(guī)范的五原則。國際化道路想要走得更加長遠，還得看中國創(chuàng)造的爆發(fā)力。

　　品牌與服務　出口規(guī)模效益的基石

　　總結(jié)近十年工程機械行業(yè)的特點，由最早的央企帶出去，到通過各種展會外商到中國找產(chǎn)品和廠家，到企業(yè)走出去推銷和找當?shù)卮砩蹋钡浇衲暧袑嵙Φ恼嬲叱鋈ソ⒆约旱闹变N機構(gòu)進行本地化銷售，對比國際知名工程機械廠家的全球布局的步驟，中國企業(yè)顯然走的太急，不夠穩(wěn)健，始終沒有解決好產(chǎn)品售后服務的問題。

　　相對卡特彼勒，小松等國際工程機械制造商，我國在國際市場最缺乏的是對品牌有忠誠度的客戶群體，我國工程機械行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，在行業(yè)里涌現(xiàn)出了徐工、中聯(lián)、三一、山推、柳工等一些知名品牌，但其產(chǎn)品在國外客戶的眼里統(tǒng)一都是中國制造，價格低廉，故障率高是他們對產(chǎn)品的總體印象。近年來，雖然各個廠家的產(chǎn)品在部分區(qū)域有了一定的知名度，但相對卡特彼勒，特勒克斯等品牌在一些專業(yè)客戶的忠誠度培養(yǎng)上我們還有很長的路要走。

　　近兩年，由于市場下滑成本升高，工程機械行業(yè)進入了調(diào)整期。但困難和問題是暫時的，作為強周期性行業(yè)，工程機械市場發(fā)展長期持續(xù)向好的基本面并沒有改變。行業(yè)已經(jīng)止住了前兩年下滑的態(tài)勢，實現(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展，正在向制造強國挺進中，其發(fā)展動力已由靠產(chǎn)品產(chǎn)量增長支撐朝著依靠產(chǎn)品升級和創(chuàng)新服務驅(qū)動的方向轉(zhuǎn)變。

　　未來，伴隨著國家區(qū)域結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化，在公路、高鐵、城軌、地鐵等基礎設施建設，海洋和新型油氣等資源開發(fā)，水利和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，節(jié)能減排的實施，加快新型城鎮(zhèn)化建設等各相關(guān)領(lǐng)域?qū)こ虣C械必將提供更廣闊的市場空間和提出更高的技術(shù)質(zhì)量要求，也是我們各工程機械企業(yè)的創(chuàng)新目標和產(chǎn)業(yè)方向。