SABMiller收購(gòu)英國(guó)倫敦Meantime釀造集團(tuán)
時(shí)間:2015-05-20 09:57:25 來(lái)源:佳釀網(wǎng) 點(diǎn)擊量:285
5月15日,跨國(guó)啤酒企業(yè)SABMiller宣布收購(gòu)位于英國(guó)倫敦的Meantime釀造集團(tuán)。后者是成立于2000年的精釀啤酒生產(chǎn)企業(yè),旗下最知名的品牌是倫敦黃啤(London Lager)和倫敦淡麥啤(London Pale Ale)。雙方?jīng)]有披露交易的具體細(xì)節(jié)。
全球啤酒市場(chǎng)排名第二的SABMiller,希望這筆收購(gòu)可以刺激其在英國(guó)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng),并將這些手工精釀啤酒銷(xiāo)往海外市場(chǎng)。
根據(jù)釀酒商協(xié)會(huì)的定義,手工精釀是一種“小型的、獨(dú)立的、傳統(tǒng)的”釀制方式。截至2013年,美國(guó)有2286家手工精釀啤酒品牌,大多數(shù)成立于1980年代。2014年,手工精釀啤酒在美國(guó)的銷(xiāo)售額,占到了啤酒市場(chǎng)的11%——兩年前這個(gè)數(shù)字只有6%。在英國(guó),這一比重約達(dá)到10%,并且有繼續(xù)上升的趨勢(shì)。
比起千篇一律的包裝啤酒,年輕一代的消費(fèi)者,特別是女性,更愿意嘗試獨(dú)立釀造商生產(chǎn)的手工精釀啤酒。
根據(jù)Meantime的官網(wǎng),該品牌目前有十款不同口味的手工精釀啤酒,售價(jià)為每箱(330毫升*12瓶)20到30英鎊(約合194.24元人民幣到291.64元人民幣)。2014年,Meantime的銷(xiāo)售量激增58%,而整個(gè)英國(guó)市場(chǎng)啤酒的增長(zhǎng)僅有1%。
SABMiller和其他不少經(jīng)營(yíng)啤酒行業(yè)多年的企業(yè)一樣,正在承受消費(fèi)者流失的壓力。
收購(gòu)這些啤酒市場(chǎng)的明日之星,成為了各大釀酒商新一輪“跑馬圈地”的工作重點(diǎn)。SABMiller的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、全球最大的啤酒企業(yè)百威英博,自去年起連續(xù)收購(gòu)了三家美國(guó)手工精釀啤酒品牌,包括芝加哥的Goose Island、俄勒岡的10 Barrel和西雅圖的Elysian。
然而,并非所有人都對(duì)這一趨勢(shì)持歡迎態(tài)度。一些挑剔的鑒賞家認(rèn)為,盡管承諾將保持原有的品牌文化,但被跨國(guó)企業(yè)收購(gòu)的手工精釀啤酒將失去其獨(dú)立性。蘇格蘭獨(dú)立釀酒商BrewDog則在拒絕了多家企業(yè)的收購(gòu)要約后,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)眾籌募集資金,目前已經(jīng)募得超過(guò)500萬(wàn)英鎊(約合4860.60萬(wàn)元人民幣)。
SABMiller旗下的啤酒品牌,包括捷克的Pilsner Urquell、意大利的Peroni和荷蘭的Grolsch。在中國(guó)市場(chǎng),該公司以合資形式參股華潤(rùn)雪花有限公司,旗下雪花啤酒2014年銷(xiāo)量達(dá)到1184.2萬(wàn)千升,占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)份額24%。
根據(jù)SABMiller上周公布的業(yè)績(jī)報(bào)告,其去年全年稅前利潤(rùn)達(dá)到56億美元(約合347.43億元人民幣),超過(guò)分析師預(yù)期。
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