盤點:小而美的時尚零售公司如何奪人眼球?

時間：2015-04-24 13:52:49 來源：好奇心日報 點擊量：399

Business Insider評出了25家變革零售業的公司，其中這8 家與時尚產業相關。

排名不分先后。

1.Brandy Melville：懂少女心。

1994年，Brandy Melville成立于意大利。直到5 年前，它才帶著它的小上衣、高腰褲、寬松毛衣漂洋過海去了美國。

Brandy Melville的 Instagram營銷走的是少女風。翻遍它4582個帖子，也找不出一枚少男的影子。比起American Apparel的挑逗，Brandy Melville多了許多率性、甜美和瀟灑。目前，它在Instagram上有240萬的粉絲。

這些照片中的美少女，一些是專業的模特，另一些就是Brandy Melville做產品推廣研究時的焦點小組成員。

“他們產品的研究對象都是青少年。”16歲的Kjerstin Skorg說，她的小組有20名成員。Brandy Melville公司付費給他們做研究，再選出新的流行。Kjerstin Skorg說：“為了拍Instagram的照片，市場部會把衣服寄給我們，攝影師給我們拍照，市場部再篩選照片。”

Brandy Melville的營銷也許會讓人想起20世紀90年代前后崛起的Abercrombie&Fitch。后者靠調皮、半裸的男模特俘獲了青少年的心。但是就如前文提到的，Brandy Melville走的是少女路線，少男靠邊站吧。

但是對Brandy Melville不滿意的大碼姑娘也不在少數：為什么只有均碼號？

2.Poshmark：只做二手服裝和配飾的“微縮版ebay”。

Poshmark 2011年成立于加州。它主要利用Instagram成為消費者一個買賣舊衣服的平臺。與eBay不同的是，Poshmark做的是細分市場，它只專注于衣服和配飾。

Poshmark還做了APP，在手機上就可以淘貨了。