難以置信 “索尼愛立信”2012絕跡江湖　

時間：2011-12-12 15:55:24 來源：南方都市報 點(diǎn)擊量：636

　近日有消息稱，索尼愛立信執(zhí)行副總裁克里斯蒂安·蒂爾接受一家亞洲媒體采訪時表示，索尼愛立信明年將進(jìn)行品牌整合，預(yù)計明年年中將完全取消該品牌，統(tǒng)稱之為索尼。今年10月，索尼公司宣布以10.5億歐元收購了愛立信在雙方合資的手機(jī)公司“索尼愛立信”中50%的股份，將其變?yōu)槿Y子公司。如此一來，品牌中自然無法再標(biāo)注“Ericsson”(愛立信)字樣。

　　自十年前索尼和愛立信成立合資公司以來，媒體往往在提到該公司時，會以“索愛”作為簡稱。然而數(shù)年前，市場上突然出現(xiàn)了國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)立的“索愛”品牌手機(jī)。隨即，索尼愛立信公司曾多次發(fā)表聲明，希望媒體在撰文時能以全稱書寫。然而“索愛”一詞早已在中國市場上深入人心，大量有關(guān)該公司的信息中，仍能看到這一簡稱。

　　不過到了2012年，這種對索尼愛立信公司來說頗有些“困擾”的問題，將隨著索尼公司徹底完成對索尼愛立信的全資收購，畫上句號。“隨著索尼尋求成為一家‘完全以智能手機(jī)為主的公司’，他們將會以索尼品牌銷售新款智能手機(jī)，而索愛品牌將會被逐步淘汰。”克里斯蒂安·蒂爾接受采訪時表示，這個時間應(yīng)該是明年年中。

　索尼愛立信(中國)公關(guān)人士接受記者采訪時默認(rèn)了這種說法，但強(qiáng)調(diào)目前銷售及即將上市的新款手機(jī)，依然會用索尼愛立信的標(biāo)識。

　　索尼愛立信銷售部門有關(guān)人士說：“這是可以肯定的事，畢竟完成收購后，索尼愛立信與愛立信公司再無關(guān)系，品牌中自然也不會再帶有Ericsson字樣。”該人士稱，以物料采購和制作為例，臨近元旦春節(jié)銷售旺季，公司仍在以現(xiàn)有品牌做準(zhǔn)備。例如宣傳畫、柜臺包裝、產(chǎn)品包裝、購機(jī)附贈的禮品等等，仍然標(biāo)注原有的“S o n yE ricsson”標(biāo)識。“只要是目前已制定的產(chǎn)品計劃，仍將按原品牌執(zhí)行。”

　　是否存在交易完成后，索尼愛立信品牌仍將沿用一段時間的可能?對此，國內(nèi)咨詢機(jī)構(gòu)R ationalA B分析師張星認(rèn)為可能性不大。“兩家超級大公司之間的合作，若涉及到品牌這種根本性內(nèi)容，中間涉及的法務(wù)、專利甚至品牌使用費(fèi)等問題非常復(fù)雜，處理起來可能時間比完成收購還要長，更涉及無法估算的成本支出。”

　　你手中是否還留有索尼愛立信手機(jī)?有的話不妨好好保存，因?yàn)檫@個品牌標(biāo)識(SonyEricsson)即將成為歷史。

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